Se publicó The Global Review of
Data-Driven Marketing and Advertising, un informe generado por GlobalDMA, una
alianza de más de 25 distintas asociaciones de marketing del mundo; y
Winterberry Group, una consultora de Estados Unidos especializada en las
industrias de publicidad, marketing y medios de comunicación.
El GlobalDMA es un panel de anunciantes y marketineros del mundo que incluye
en Argentina a Amdia. Más del 80% del panel mundial de investigación —que
abarcó a más de 3000 profesionales y proveedores de servicios de 17 países—,
afirmó que los datos juegan un papel importante en sus respectivos trabajos; en
tanto el 92,2% dijo que prevén que los datos contribuirán aún más
sustantivamente a sus esfuerzos de publicidad y marketing en los próximos años.
Los resultados de The Global Review se compilaron vía una encuesta
telefónica y online, que fue relevado entre julio y septiembre de 2014 por las
asociaciones de los mercados participantes.
Otras conclusiones destacadas fueron:
• Globalmente, el 63,2% de los panelistas informaron que sus inversiones
en data-driven marketing y publicidad crecieron en el último año y un 10% más
(73,5% del panel) prevén que sus presupuestos aumentarán nuevamente para el año
que viene.
• Los cinco medios que capturaron el mayor aumento de inversión en el
último año son todos nativos al mundo digital: sitios web y de eCommerce,
contenidos, medios sociales, móvil y SEM.
• La mayoría de los panelistas globales (52,7%) afirmó que “la demanda
de entregar comunicaciones más relevantes/más centradas en el cliente” es el factor
más importante que impulsa sus inversiones relacionadas con los datos, siendo
ésta superior a otras consideraciones.
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