Premios Buenos Anuncios

En el marco de un evento organizado en forma conjunta por dos de las entidades que conforman la industria publicitaria, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) llevó a cabo la 11º entrega de los Premios Buenos Anuncios, mientras que la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) celebró el 80º aniversario de la institución.

El ámbito fue propicio también para que los presidentes de ambas instituciones, Philip Perez (CAA) y Gabriel Maloneay (AAP), anticiparan el inminente lanzamiento de un Código de Buenas Prácticas Comerciales, que intentará guiar las relaciones entre anunciantes, agencias y medios de comunicación.

La máxima distinción, el Premio Buenos Anuncios de Platino, correspondió este año al spot ‘Cosa de mandinga’, de las milanesas de soja Lucchetti. Fueron premiados Molinos Río de la Plata (anunciante) y las agencias Madre (creativa) y Zenith (medios).

Site Pornô Retira Propaganda De Painel

O site de pornografia, Pornhub, teve uma campanha muito rápida, com veiculação em um gigantesco painel eletrônico instalado no centro de Nova York, na esquina da 47th Street com a Sétima Avenida.

Mesmo sendo um anúncio comportado para o padrão do site, ele acabou sendo retirado depois de poucos dias de iniciada a veiculação. A peça trazia a imagem de duas mãos unidas formando um coração e a frase "All you need is hand" ("Tudo o que você precisa é de uma mão"). Embora a imagem nada tenha de pornográfica, a mensagem textual pode gerar várias interpretações maliciosas, além de remeter a uma música dos Beatles.

A peça foi a vencedora de um concurso promovido pelo site, que recebeu mais de três mil inscrições, sendo criada por Nuri Galver, um redator da Turquia. A campanha também recebeu um vídeo parodiando a famosa música dos Beatles "All you need is Love".

O custo da veiculação foi estimado em US$ 100 mil.

Informe especial: Jorge Luiz Mussolin | corresponsal en São Paulo

Internet no duerme

Un estudio con millones de direcciones IP —publicada en el diario El País de Madrid—, muestra el patrón horario de las conexiones a lo largo del planeta y su correlación con el desarrollo económico. Por ello afirman que internet nunca duerme y, cuando lo hace, es en los países menos desarrollados. El estudio —que cubre casi el 25% de las conexiones totales a la red— muestra que cuando los ciudadanos de los países ricos se van a dormir, dejan sus ordenadores conectados. En el resto del mundo, desenchufan.

El equipo del profesor John Heidemann —en el Instituto Viterbi de Ciencias Informáticas de la Universidad del Sur de California—, lleva más de una década calculando cuán grande es Internet, gestión que realizan contando las direcciones IP.

Durante 35 días y cada 11 minutos enviaron una petición usando el protocolo de mensajes de control de internet (ICMP), que los técnicos usan para saber si un equipo o sistema está conectado, caído u offline, a 3,7 millones de bloques, es decir casi 950 millones de direcciones IP.

Sólo el 11% de los bloques analizados presentan un patrón diurno.

El profesor Heidemann afirma que "… los ordenadores pueden responder o no, si lo hacen sabemos que hay una máquina ahí (…) Con estas pruebas, podemos estimar cuántas direcciones están activas (…) Los bloques diurnos tienen un patrón de crecimiento y descenso cada 24 horas", aclara.

Según su trabajo, que presentarán en la semana próxima en Vancouver —en una conferencia sobre mediciones de internet—, la red casi nunca duerme. Sólo el 11% de los bloques analizados presentan un inequívoco patrón diurno, con picos de uso por la mañana o por la tarde. Aunque otro 25% de máquinas presentan algo de actividad por la noche, el resto simplemente se van a domir. Sus usuarios y dueños las desconectan o dejan que entren en reposo.

Los investigadores han resumido los resultados de su investigación en un video donde se puede apreciar (en blanco) las direcciones IP que nunca descansan y cómo las demás pasan del azul (inactivas) al rojo, cuando se conectan, coincidiendo con la llegada del día.

Lo más llamativo es que la inmensa mayoría de las direcciones IP que siguen despiertas toda la noche pertenecen a equipos de Japón, Corea, Europa occidental y Estados Unidos. En los países más desarrollados se impone el always on o siempre conectado. Aunque los ordenadores de las oficinas se apaguen, no lo hacen los de los hogares. Muchos sistemas profesionales siguen activos y, por supuesto, las direcciones IP que apuntan a un página web nunca descansan. Los investigadores también señalan la importancia de los móviles avanzados que, por defecto, siempre están conectados.

Tweet choreados

Coupe creó para su cliente LO/JACK una campaña basada en la plataforma LoTweet, la cual permite a los usuarios de Twitter localizar los tuits que escribieron y que luego fueron “robados”. La acción se enmarca en la estrategia de la compañía en buscar mayor engagement con los usuarios de las redes sociales.

“La campaña se enfoca en establecer conversaciones con las nuevas generaciones digitales. Reconocemos segmentos de usuarios que describen el perfil de los tweeteros y sabemos que más del 20% genera contenidos”, dijo Enrique Vera Vionnet, gerente de marketing de LoJack.

“Es muy común en twitter el robo de tweets, es más, hay usuarios que se hicieron famosos dentro de la red posteando cosas ajenas pero ahora con la tecnología que desarrollamos, cualquier persona puede ingresar a chequear si alguien se “inspiró” en un posteo suyo”, explicó Coco Olivera, director general creativo de Coupe.

Para usar la aplicación el usuario debe ingresar a la página https://lotweet.com/ e identificarse con el usuario de Twitter. Inmediatamente se visualiza el listado de tweets propios de un lado y, en paralelo se muestra si alguno de los posteos fue escrito por otro. Si la coincidencia es exacta y notoria se puede hacer público el tweet “robado”.

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Agua jazz

En la hermosa ciudad de Lviv, Ucrania —traducida como Leópolis o Lemberg—, se desarrolló el Alfa Jazz Fest y la ocasión fue hábilmente aprovechada por la marca de agua mineral Borjomi con una acción de street marketing.

Con creatividad de Banda Agency —de la ciudad de Kiev—, se instaló un máquina de vending con piano incluido, aunque en forma vertical. El asunto era que los paseantes se atrevieran a enfrentar al piano vertical, interpretar algún tema y que la máquina aprobara la calidad musical del mismo. De superar la prueba, la máquina entregaba una botella del agua mineral al intérprete.

En el video se puede observar que hay quienes apenas superan lo básico, como hay otros que la hacen de goma, a punto que la máquina entrega dos botellas en lugar de una. 

Mensajes ocultos

Como parte de la campaña mundial ‘Share a Coke’, la marca concretó una acción en Taiwan, colocando un mensaje oculto en el envase que solo se puede leer, cuando se ha terminado de beber el contenido de la botella.  

La campaña tiene creatividad de McCann Taiwan y la acción se llama Private Message Bottle.

No hay demasiada tecnología extraña en el tema. Simplemente se utilizó un color oscuro en el mensaje, de manera que con la botella llena no se vea. Al tomarse el contenido, la frase queda al descubierto sobre el plástico transparente de la botella. Como está escrito en chino, vaya uno a saber lo que dice. 

Toyota, marca valiosa

Según un parte de prensa de Toyota, la consultora Interbrand clasificó a Toyota como la octava marca global más valiosa del mundo en su informe anual. Posicionada en el puesto 10 en el año 2013, el valor de marca de Toyota aumentó en un 20%, llegando a 42,4 mil millones de dólares; el valor más alto que Toyota ha alcanzado. Interbrand publica todos los años, el ranking de las 100 marcas globales más valiosas basado en una metodología única que analiza tres aspectos claves que contribuyen al valor de una marca:

- La performance financiera de los productos o servicios de la marca.

- El peso de la marca a la hora de la elección del consumidor.

- La fuerza y poder de la marca para asegurar ganancias a futuro para la compañía.

Citroën usa Pixelstick

La marca DS, propiedad de Citroën, ha lanzado #DS3byNight, una campaña digital que utiliza una novedosa tecnología llamada Pixelstick, que se explota por primera vez en el mundo de la comunicación. Este dispositivo permite convertir textos e imágenes en luz de un modo espectacular.

Esta nueva herramienta, pensada para la práctica del "light painting" —o "pintura de luz"—, permite crear y proyectar motivos, caracteres y animaciones luminosos con la técnica time-lapse. Para mostrar este dispositivo digital, la marca ha difundido en internet varios vídeos bajo la etiqueta #DS3byNight, con un paseo luminoso por París. Tras su debut en Francia, #DS3byNight se ha extendido a otros países europeos, entre ellos España, Italia, Alemania y Reino Unido. Las cuentas de Twitter de grandes líderes de opinión de estos países pueden difundir textos luminosos creados con los Pixelsticks.

Campaña de Telefónica

Telefónica de Argentina lanzó una nueva  campaña de comunicación sobre el “Buen uso de la tecnología”, a través de la cual se busca concientizar sobre los beneficios que aporta la tecnología a la vida de las personas cuando es usada en forma equilibrada y responsablemente.

La campaña, con creatividad de Young & Rubicam, describe cómo la tecnología —usada con inteligencia— fortalece los vínculos entre las personas, acorta distancias, provee soluciones, potencia momentos y permite optimizar tiempos,

Como parte de un  plan de comunicación integral que comprenderá diferentes acciones, en esta primera instancia  el mensaje se transmitirá a través de piezas gráficas y posteos en la fan page institucional de la compañía.

La Salteña a Don

La empresa de productos alimenticios La Salteña, adjudicó a la agencia Don la responsabilidad de las estrategias de comunicación. De esta forma, la agencia se incorpora al equipo de la marca, para aportar creatividad y planificación estratégica con el objetivo de contribuir al posicionamiento de la misma.

Ricos muy ricos

Según un estudio de Ipsos, tres de cada cuatro personas adineradas, posee un smartphone y el 40%, una tableta. La investigación apunta a profundizar en los hábitos de los potentados de Europa, Oriente Medio, África, Asia-Pacífico y Latinoamérica, aunque no incluye a los adinerados estadounidenses, que podrían ingresar en las próximas mediciones, incrementando el universo de 71 millones de personas, que son las consideradas adineradas grosso.

Los consumidores de Oriente Medio son los que más van de la mano con las nuevas tecnologías: el 98% tiene smartphone y el 81%, tabletas. Los europeos tienen cifras inferiores a la media: el 70% usa smartphones y el 35%, tabletas.

Cuatro de cada cinco a nivel global considera prioritario adquirir conocimientos e informarse mejor, pasando como promedio más de 4,5 horas al día consumiendo medios. El 39% sigue medios internacionales vía websites y aplicaciones, ya sea a través de ordenador, smartphones o tabletas. Al 38% le gusta ser de los primeros en conseguir las innovaciones tecnológicas. El 14,4% lee un diario internacional, bien sea en papel o en formato digital, y algo más de tres de cada cuatro ve canales de televisión internacionales.

A nivel global, el 50% hace viajes internacionales en avión, lo que supone unos 125 millones de viajes el año pasado. El 22% afirma estar interesado en la moda, especialmente en Oriente Medio. El 86% disfruta haciendo compras y el 78% adquirió bienes de lujo de algún tipo (como ropa de diseño o joyas caras) el año pasado. Disfrutan comiendo en restaurantes, pero el 44,5% también lo hace cocinando por placer en el hogar. En el entorno laboral, uno de cada cinco tiene la responsabilidad de tomar decisiones (y los otro cuatro ¿de qué laburan?).

Según diversas fuentes, incluido el Banco Mundial, el 80% de la riqueza del mundo está en manos de apenas un 20% de la población.

Pictionary en el shopping

En un centro comercial canadiense, la compañía Mattel instaló un panel interactivo a través del cual se invitaba a los paseantes a jugar una partida de Pictionary, uno de los productos más populares de la empresa de entretenimientos. Los participantes que acertaban eran premiados con regalos que iban desde un Pictionary hasta un gigantesco oso de peluche.

La acción de street marketing contó con la creatividad de la agencia TrojanOne y Mattel subió a su canal de YouTube el video resumen de la acción que anda cerca de los 800 mil visitantes. 

Caso Club La Nación

Con el objetivo de analizar como fidelizar a los clientes en el uso de tecnologías innovadoras en Facebook, Amdia realiza un desayuno el próximo jueves 30 de octubre a la hora 9:30 en la Universidad del CEMA, Reconquista 775, Ciudad de Buenos Aires.

Presentando el caso Club La Nación, serán oradores Laura Alunni (Club La Nación); Martín Biegun y Enrique Novomisky (WoowUp), quienes tendrán como tema central “Fidelización de clientes con el uso de tecnologías innovadoras en Facebook – CASO: Club La Nación”.

Excelencia Académica

Bunge Argentina lanza una nueva edición del “Premio Bunge a la Excelencia Académica 2014”,  con el objetivo de estimular la generación de herramientas de inversión social  que potencien el desarrollo comunitario, como también destacar a graduados de los distintos niveles educativos que hayan obtenido los mejores promedios académicos. La convocatoria para participar en este premio estará abierta hasta el 1° de noviembre.

Este reconocimiento está destinado a estudiantes de los niveles terciario y universitario de la ciudad de Ramallo (Buenos Aires), y a los de todos los niveles educativos de las ciudades de Tancacha (Córdoba), San Jerónimo Sud (Santa Fe) y Puerto General San Martín (Santa Fe).  De esta manera, la compañía contribuye con la tasa de retención de los estudiantes terciarios y universitarios, promoviendo el sostenimiento y la mejora del rendimiento académico.

Las bases y condiciones para participar en la página web de Bunge Argentina, donde podrán inscribirse completando el formulario de postulación digital.

Hambre de nutrición

El consumo de contenido relacionado con la nutrición ha aumentado a nivel mundial un 77% en el transcurso del año pasado, según datos facilitados por Outbrain. Los contenidos más populares dentro de esta tendencia van desde información sobre alimentos dañinos hasta sobre la facilidad para tener una buena nutrición.

Algunos de los factores que están impulsando el aumento de búsquedas del consumidor, son los estudios que cuestionan la efectividad de regímenes milagrosos; la aparición de Phood (suplementos alimenticios) versus alimentos orgánicos; y la intervención de gobiernos como el de EE.UU y Japón que se preocupan por el aumento de peso de su población.

Como contrapartida, la generación de contenido sobre nutrición ha decrecido en un 39% en comparación con el año pasado. El consumo de contenido sobre nutrición ha crecido a un ritmo superior a la disminución de historias publicadas.

Outbrain es una la plataforma de gestión de contenido, instalada en más de 100.000 webs que generan más de 14 miles de millones de páginas vistas por mes. 

Una app para comprar

Parece ser que los usuarios de Twitter, Facebook, Pinterest e Instagram ahora pueden ser compradores —apenas haciendo clic—, utilizando la app PowaTag, que desarrollara Powa Technologies y que ya cuenta con acuerdos con más de 800 marcas y comercios en el mundo.

Pero el asunto no se queda en esto, ya que las redes sociales son la incorporación más reciente a la lista de funcionalidades de esta aplicación, junto a los códigos QR, java script, iBeacons, tecnología NFC y audio tags grabados en los medios televisivos y de radio ya, sean en directo o no.

Con el PowaTag, los consumidores pueden realizar sus compras en cualquier momento y en cualquier lugar activando una serie de desencadenantes, que pueden ser señales auditivas en medios televisivos y de radio o códigos que se escanean en los productos o incluso en vallas publicitarias. Las ventas se realizan en solo tres segundos usando los datos personales previamente introducidos.

Las publicaciones e imágenes incorporan direcciones URL y  dirigen al usuario a PowaTag donde el producto aparecerá listo para ser adquirido. Para aquellos usuarios que no tengan PowaTag instalado se les abrirá la página de descargas de aplicaciones antes de completar la compra.

19,7% na América Latina

Investimento publicitário cresceu 19,7% na América Latina. IBOPE Media contribuiu com dados do Brasil e Argentina para a pesquisa Global AdView Pulse.

A América Latina apresentou a maior taxa de crescimento em investimento publicitário no segundo trimestre de 2014 e, novamente, seguiu na liderança do ranking mundial da pesquisa Global AdView Pulse. Realizada pela Nielsen, o IBOPE Media forneceu dados do Brasil e Argentina para o estudo.

De acordo com o estudo, os investimentos globais em publicidade registraram aumento de 3,1% no segundo trimestre de 2014, somando 157,9 bilhões de dólares. Destaque para os setores de indústria, serviços e saúde (equipamentos e produtos).

A América Latina foi o destaque do ranking por conta do Mundial de Futebol que aconteceu no Brasil. A região encerrou o segundo trimestre de 2014 com o melhor resultado entre todos os mercados e atingiu um crescimento de 19,7%, seguido pelo Oriente Médio e África (6,2%), América do Norte (4,5%), Ásia-Pacífico (1,7%), enquanto a Europa apresentou uma queda de 0,8%.

Informe especial: Jorge Luiz Mussolin | corresponsal São Paulo, Brasil

Webinar en noviembre

Globant, empresa de servicios de tecnología enfocada en el desarrollo de soluciones de software innovadoras, organiza el próximo 4 de noviembre un webinar abierto a la comunidad sobre cómo las compañías pueden desarrollar estrategias integrales e inclusivas para la diversidad de culturas y comunidades en un entorno global. En este espacio se presentarán también los resultados de su Reporte de Sustentabilidad 2013.

Los participantes del webinar podrán dialogar con Susan Kolodziejczyk, Senior Manager de Sustentabilidad en NatGeo y Juan Iramain, Managing Director y Head of Public Affairs para Latinoamérica en Citi Group. También se expondrán casos de éxito y prácticas innovadoras en materia de sustentabilidad. El encuentro virtual estará moderado por Luis Piacenza, Partner en Crowe Horwath y Wanda Weigert, Communications & Marketing Director at Globant.

El encuentro se realiza en el marco de la presentación del reporte anual de Sostenibilidad de Globant, exponente de algunas de las tendencias que se discutirán durante la charla. Este informe, que sigue los lineamientos de la guía G4 del Global Reporting Initiative del Pacto Global de Naciones Unidas, describe el enfoque, acciones, resultados e indicadores de lo realizado por Globant durante el 2013. Entre ellas, se encuentra el programa de educación TesteAR, el desarrollo de aplicaciones tecnológicas para distintas ONGs y la gestión de la integración de la diversidad. 

Sponsors y Barça

El Barcelona FC no parece estar conforme con los dineros ingresados por su imagen. Como primera medida, renegociará su contrato televisivo; renegociará el que tiene firmado con la multinacional Nike; y hará lo propio con el acuerdo que tiene con Catar.

El club negocia con dos operadores (Movistar y Mediapro), un nuevo contrato y todo apunta a que la primera será la elegida, con lo que el club catalán podría conseguir unos 200 millones de euros por cada una de las cinco próximas temporadas.

El contrato con Nike, le genera ahora unos 30 millones de euros anuales, cifra muy baja si se compara con otras marcas en su relación con otros clubes. Por ejemplo: Adidas ofertó 940 millones de euros al Manchester United para la próxima década.

Las alternativas en este caso apuntan a mejorar sustancialmente el contrato o directamente, cambiar de sponsor.

En cuanto al compromiso con Catar —Qatar Airways en la camiseta—, también es posible esperar modificaciones fuertes, que incluyan otro cambio de sponsor. 

El salmón noruego

Es tan grosa la campaña, que impactó en los medios especializados de toda Europa. Resulta ser que Norge —Consejo de Productos del Mar de Noruega—, ha preparado un despliegue publicitario sin precedentes en su avance sobre el mercado español, con acciones en 2000 puntos de venta, con la distribución de 2,4 millones de recetarios y degustaciones en vivo, además de spots, microespacios y momentos internos en las cadenas de televisión adicionándole, por vez primera a los cines.

Según el comunicado despachado por su agencia Tactics, se han programado momentos internos en espacios de máxima audiencia y una acción específica en más de 1.000 salas de cine de toda España. La suma de esfuerzos permite superar los 130 millones de contactos.

La agencia de medios es Switchmedia.

www.adnnius.com | número 77

Premio para Arena

A mediados de octubre, se llevó a cabo en el Tattersall de Palermo la ceremonia de premiación de la 9° edición de Effie Awards Argentina. En la categoría Marketing Promocional, Arena —agencia de medios de Havas Media Group— fue premiada con un Plata por su campaña integrada “Perfect Day”, desarrollada para su cliente Peugeot Argentina.

Cerró el FePI Córdoba

El Festival de la Publicidad Independiente cerró su primera edición con formato internacional y se entregaron os Premios "Inodoro Pereyra 2014" en los salones del Hotel Interplaza de la ciudad de Córdoba.

En la edición 2014 del FePI participaron materiales de 21 países, a través de agencias, diseñadores, productoras, consultoras y estudiantes independientes, siendo FWK Buenos Aires elegida como la mejor agencia independiente. Los países que obtuvieron Oros —además de Argentina— fueron Brasil, Colombia, Costa Rica y Ecuador.

www.adnnius.com | número 76

Libro gratis

Foxize School —escuela de negocios especializada en el mundo digital— y Branded Content ADman Media —especializados en distribución de vídeo online— han reunido en un eBook gratuito, reflexiones de profesionales de marcas, agencias y medios para que analicen y expliquen su punto de vista sobre el branded content en un libro gratuito.

Aquí están, algunas de esas conclusiones:

• “Un buen proyecto de branded content es el que involucra a sus destinatarios,

seduce y evoluciona en sus manos”, Roberto Carreras, socio director y fundador de MUWOM.

• “El branded content no ha de suponer un impacto directo en las ventas sino

que se trata de un elemento de engagement”, César Domínguez, responsable de publicidad social media de Telefónica España.

• “La falta de coordinación [dentro de las empresas] es el mayor obstáculo al que se enfrenta el Branded Content”, Fabrizio Ferri-Benedetti, editor y content strategist en Softonic, y fundador de CSBCN Meetup.

• “Ya es hora de que las marcas aprendan a ligar (…) Llámalo branded content si quieres” Aleix Gabarre, Senior Consultant en SUMMA Branding.

• “El branded content es el resultado de la necesidad que tienen las marcas para ofrecer al consumidor lo que busca: Olvidarse un rato de la publicidad”, Iu la Lueta,  Branded Content writer en The Conquistadors Collective NY.

• “La única manera de consolidar el branded content es identificando, protegiendo y preservando sus fronteras”, Pablo Muñoz, CEO de FCB Spain y jurado de Branded Content en Cannes Lions 2014.

• “¡Necesitamos que el consumidor nos ame! Ya no se trata de impactar, se trata de generar audiencia”,  Alejo Reyes, marketing y digital manager en Fundación La Caixa.

• “Nos enfrentamos a dos peligros: el primero, el branded content no puede basarse en campañas, es algo estratégico y no táctico; y el segundo, no puede ser liderado por agencias de publicidad”, Fernando de la Rosa, Fundador de Foxize School.

• “Hemos pasado del consumo obligado de anuncios al consumo libre de contenidos. Y esto aparentemente lógico, demostrable y categórico aún no forma parte de los paradigmas de la mayoría de las marcas”, Marc Ros, fundador y CEO de Aftershare.tv.

• “El 95% de las webs en las que prima el branded content tienen más éxito que en las que priman los anuncios tradicionales y son un 24% más efectivas en la conversión ROI”, Julio Villalobos, Chief Marketing Officer at ESADE Business & Law School.

El eBook completo puede descargarse y leerse gratuitamente desde

http://www.foxize.com/ebook-branded-content

Meta DSP

En un despacho de prensa, la compañía Havas Media Group dice que “… Affiperf, la marca especializada en compra programática de Havas, amplía los horizontes del programmatic buying con la introducción del primer sistema agnóstico en tiempo real, que permite abarcar múltiples DSP. Hoy, Affiperf, la marca especializada en compra programática de Havas, se convirtió en la primera empresa del mundo en ofrecer a las marcas la posibilidad de operar sin interrupciones entre múltiples DSP con un único punto de contacto, mediante el lanzamiento de la solución "Affiperf Meta DSP". Esto representa un importante avance en lo que se conoce como "la era programática", dado que ese tema continúa dominando las agendas de los eventos”.

Anuncios en Instagram

Instagram continúa abriendo su plataforma para acciones de publicitarias. El año pasado dio el puntapié inicial en Estados Unidos. Ahora fue el turno del Reino Unido y Starbucks, Cadbury, Channel 4, Rimmel, Estée Lauder y Waitrose, fueron las primeras marcas en utilizar esta red como soporte publicitario.

Estos anunciantes trabajan con las agencias de medios Manning Gottlieb OMD, OMD y PHD, lo que recuerda que en marzo de 2014, Omnicom Media Group acordó con la red social una inversión de 100 millones de dólares al año.

La hora de ruta de Instagram apunta ahora hacia Australia y Canadá, próximos países que contarán con esta alternativa publicitaria.

Atrapando camiones

La policía rusa salió a la caza de treinta camiones que circulaban por las calles de Moscú. No eran camiones cualquiera, sino que eran dispositivos publicitarios móviles que llevaban imágenes de los pechos de una mujer, con un texto que decía “Te atraen”.

Es cierto que —según las informaciones de los medios digitales internacionales—, esa imagen en tránsito y multiplicada por treinta, provocó nada menos que 517 accidentes de tránsito en un solo día. El frío es el frío y eso de ver pechos al aire en la vía pública no es de todo los días. La agencia que ahora tendrá problemas con los funcionarios de Putin, será Sarafan Advertising Agency,  que ha prometido compensar a los propietarios de los vehículos siniestrados, en la parte que no les cubra el seguro.

En la agencia, afirman que se trata de “…traer un nuevo formato de publicidad en el mercado, animando a las empresas para colocar sus anuncios en los laterales de los camiones, ya que pensamos que esta sería una buena alternativa a ponerlos en los lados de transporte público. Queríamos llamar la atención sobre este nuevo formato con esta campaña”.

Estudio sobre fem-vertising

Según un estudio de She Knows, el 52% de las mujeres encuestadas elige productos porque cree que la marca trata bien a la mujer en su publicidad. La investigación sobre fem-vertising también señala que el 43% de las entrevistadas afirma que le hace sentirse bien apoyar a las marcas. Solo una cuarta parte dijo que continuarían usando un producto aunque no les agradara el modo en que mostraran a la mujer en la publicidad.

El 92% recuerda por lo menos una campaña en la que se representa bien a la mujer, con la campaña de Dove por la Belleza Real como la más nombrada, además de Always, Hanes, Playtex, Sears, Pantene, CoverGirl, Olay y Nike.

El 45% dijo que compartirían una anuncio promujer con alguien más y el 46% seguiría a una marca porque les gusta su  mensaje. Al 51% le gustan los anuncios que valoran a la mujer porque rompen las barreras de género y cuatro de cada cinco, ven importante que las generaciones más jóvenes vean retratos positivos de las mujeres.

El 71% también admite que las maras deberían ser responsables en el uso de su publicidad para promover mensajes positivos sobre las mujeres y tres de cada cinco creen que cualquier marca puede ser pro-mujer.

El 94% cree que usar a la mujer en la publicidad como un “sex-symbol” es dañino para su género. El tamaño de la muestra, fue de 648 casos.

Arte Em Outdoors

Uma campanha do Museu de Arte Contemporânea do Mato Grosso do Sul (MARCO), vai colocar boa parte de suas obras de arte outdoors instalados em várias avenidas de Campo Grande. A iniciativa integra o projeto "Artes Visuais em MS - Processos Compartilhados", viabilizado pelo Fundo de Investimentos Culturais (FIC), da Fundação de Cultura de Mato Grosso do Sul.

A seleção das obras que serão estampadas em outdoors foi feita pela curadoria do museu, levando em consideração critérios como obras horizontais ou quadradas (devido às dimensões dos outdoors), e obras que estejam relacionadas aos temas paisagem, natureza, questões políticas, sociais e urbanas.

Informe: Jorge Luiz Mussolin | corresponsal São Paulo

Acindar en la IX BIAU – Rosario 2014

Acindar Grupo ArcelorMittal es uno de los principales sponsors de la

IX edición de la Bienal Iberoamericana de Arquitectura y Urbanismo (BIAU) que se desarrolla desde el pasado lunes y hasta el próximo domingo en la ciudad de Rosario. El encuentro, que se realiza por primera vez en Argentina, tiene por finalidad el desarrollo y la actualización de temáticas profesionales y tendencias del sector de la construcción civil. Además, siendo una iniciativa del Gobierno de España en colaboración con distintas instituciones iberoamericanas, la BIAU 2014 busca convertir a Rosario en un centro de debate y reconocimiento a las obras de arquitectura y diseño urbano más destacadas de la región.

Como parte de este acompañamiento, Acindar Grupo ArcelorMittal es el encargado de suministrar los materiales (mallas y barras cortadas y dobladas) requeridos para la construcción de las estructuras del circuito de exhibición. Asimismo, la compañía dispone de un espacio abierto a todo público donde presentará la innovación, el desarrollo y la tecnología de los productos y servicios que ofrece para el segmento  de la construcción civil. El lema de la IX BIAU es “Nuevas geografías. Contextos Iberoamericanos”.

London Eye

Coca-Cola patrocinará el London Eye. La icónica noria para turistas de la ciudad inglesa, se iluminará de rojo luego de un acuerdo de patrocinio. Todavía no se ha hecho público cómo utilizará el London Eye ni que marcas promocionará utilizando esta noria. El trato, incluye además los derechos del nombre de la atracción, que se dará a conocer el próximo mes de enero. La atracción londinense fue construida para celebrar el milenio. Uno de sus copropietarios originales, British Airways, fue el primer patrocinador de la atracción. Merlin Entertainments la adquirió en 2007

Cáncer de mama

GE Healthcare, presentó los resultados de la Encuesta Global “Valor del Conocimiento”, un estudio que explora las perspectivas de las mujeres sobre el cáncer de mama, haciendo énfasis en evaluar el nivel de compresión que tienen sobre la incidencia del tejido mamario denso en el riesgo de desarrollar este tipo de enfermedad.

La encuesta fue aplicada a una población de 10 mil mujeres adultas de Australia, Brasil, China, India, Indonesia, Japón, Rusia, Corea del Sur, Reino Unido y Estados Unidos. El estudio señala que tres de cada cuatro mujeres desconoce esta incidencia y, sólo una de cada cinco, ha visto, oído o leído sobre el tejido mamario denso en los últimos seis meses. Asimismo, menos de la mitad de las mujeres encuestadas se muestran seguras al nombrar algunos de los signos y síntomas más comunes de cáncer de mama.

Estos resultados evidencian una importante falta de conciencia sobre el aumento del riesgo de esta enfermedad asociado con un tejido mamario denso. El estudio indicó que en  Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Japón las mujeres son menos conscientes de los vínculos entre el tejido mamario denso y un mayor riesgo de cáncer de mama (19%, 9%, 13% y 2% respectivamente).  En contraste, las encuestadas en Indonesia, Rusia y China son mucho más conscientes este vínculo (58%, 60%, 34%, respectivamente). Asimismo,  los datos del estudio de GE Healthcare, también mostraron que las mujeres en China, Rusia e Indonesia tuvieron un mayor acceso a información difundida por medios de comunicación sobre el tejido mamario denso en los últimos 6 meses (37%; 32% y 44%, respectivamente). Entre tanto, en países como Japón, Estados Unidos, Reino Unido y Australia se detectaron niveles muy bajos de recepción de noticias sobre el tema durante el mismo período de tiempo.

El estudio global de GE Healthcare busca apoyar el Mes de la Concientización sobre el Cáncer de Mama, (BCAM - Breast Cancer Awareness Month), una campaña de salud internacional anual, organizada por las principales asociaciones de cáncer de mama realizada cada octubre para incrementar la conciencia de la enfermedad y recaudar fondos para la investigación de sus causas, prevención, diagnóstico, tratamiento y cura.

Fanáticos y apasionados

Havas Sports & Entertainment, presentó los resultados de su estudio "Fans, Passions, Brands", donde analiza el comportamiento de los fans del deporte y el entretenimiento en quince países y busca respuesta a los “cómo y por qué” los fans se comprometen con sus pasiones.

El informe establece ocho lógicas del engagement o razones por las que los fans se hacen fans.

• Entretenimiento: es decir, el disfrutar de la experiencia y su ambiente. Es el caso del fan que disfruta viendo un partido, incluso si su equipo no juega, solo por el hecho de recrearse en el espectáculo.

• Inmersión: es el dejarse llevar por la emoción del juego, lo que explica, por ejemplo, que las victorias y derrotas puedan afectar el estado de ánimo de un fan para el resto del día.

• Conexión social: es el deseo de crear o profundizar en las relaciones con otros fans. Se observa en las personas que disfrutan conversando con otros fans mientras ven los partidos en bares y le gusta relacionarse con otros aficionados a través de redes sociales o foros de opinión.

• Jugar: es el caso de aquellos aficionados que practican o han practicado un determinado deporte y/o les gusta jugar a videojuegos relacionados con su afición.

• Identificación: explica la auto-asociación que se produce entre el fan y el equipo y/o sus jugadores. Por ello hay aficionados cuyo estado de ánimo se vincula directamente a los éxitos y fracasos de un equipo.

• Orgullo: en mucho casos se da observa orgullo de pertenencia o de vinculación con su afición.

• Maestría: es el interés en profundizar al máximo en todo aquello que se vincule con una afición leyendo medios especializados, buscando información a través de internet, etcétera.

• Defensa: muchos aficionados están dispuestos a polemizar con quien sea para defender su pasión a toda costa.

Las razones son globales, aunque lo cierto es que hay diferencias entre el peso de unas y otras en función del país. Por ejemplo:

• en Alemania creen más en la lógica de la defensa y juego que en el entretenimiento

• en Portugal y Brasil destacan la lógica de la inmersión

• en Colombia, México, Sudáfrica, Argentina y los Estados Unidos comparten una preferencia por el orgullo.

• en Italia es la identificación, donde el 95% de los fans de deportes allí apoyan a los equipos de su país.

Para realizar el estudio, la agencia contó con la colaboración del University of Southern California’s Annenberg Innovation Lab (USC) y la investigación se llevó a cabo en quince países: Francia, España, Reino Unido, Alemania, Italia, Portugal, Polonia, Rusia, Estados Unidos, México, Brasil, Colombia, Chile, Argentina y China.

Premio Amdia

Amdia lanzó la 28º edición de los premios Amdia y se podrán inscribir piezas hasta el próximo viernes 24 de octubre en la categorías de Campañas de Marketing Directo, Programas de Marketing Directo, Internet Campañas, Internet Programas, Contact Centers, Database Marketing y Mobile y la integración de los Email Awards.

La inscripción para alzarse con el único premio nacional —que evalúa la estrategia, la creatividad y los resultados de un marketing directo cada vez más digital—, podrá ser realizada por la agencia que desarrolló y ejecutó el caso (bajo la expresa aprobación del cliente) o por el propio cliente/empresa.

Los ganadores del premio Amdia, tanto agencias como equipos creativos, suman puntos para el ranking mundial “The Big Won Report”.

Amigos de las marcas

Un estudio de alcance internacional, llevado a cabo por Geometry —la red de agencias de promoción de ventas del grupo WPP—, señala que un 40% de los internautas no encuentran ningún atractivo o interés en ser amigos de una marca en redes sociales.

El porcentaje es más alto en mercados como Reino Unido (63%) y Estados Unidos (55%) e inferior por ejemplo en India (31%). El estudio consta de 9.000 entrevistas realizada a internautas de doce países.

Los resultados de la encuesta señalan que mucha gente no está interesada en hacerse amigo o seguidor de una marca por el mero hecho de serlo, pero un porcentaje mayoritario de los encuestados sí encuentra interesante hacerlo si a cambio reciben algún tipo de ventaja como descuentos o cupones.

El 42% considera interesante que las marcas, les hablen de las experiencias de otros consumidores con la propia marca y que les ayuden a hacer mejores elecciones en sus compras. El 25% de los interrogados señala que lee los comentarios de los internautas sobre productos y marcas antes de hacer alguna compra.

Otros datos del estudio señalan que el 40% de los encuestados consideran importante que las marcas les den opciones de comunicarse con ellas cuando y como quieran; la mayoría desea interactuar con las marcas para solucionar problemas de servicio y el 37% quiere que las marcas respondan a sus comentarios, sean estos positivos o negativos.

Camión humano

La empresa de transportes TNT Express se ganó sus espacios de prensa, con la campaña “The people network”, que gira alrededor de un spot donde se muestra un camión grosso hecho de personas.

La creatividad fue de la agencia holandesa Etcetera/DDB, haciendo foco en lo que ellos consideran su activo más valioso que es la red de profesionales.

La campaña se difundirá en treinta países europeos y la pieza televisiva es complementada por material de exterior, digital, marketing directo, acciones promocionales, gráfica y radio. 

Pasteles de exterior

Mr Kipling —firma británica de repostería propiedad de Premier Foods—  desarrolló una pieza de publicidad exterior compuesta por 13360 pasteles.

La creatividad fue desarrollada por JWT Londres, completando el equipo Outside Line —agencia digital de Saatchi & Saatchi—, Carat y Cirkle. Obviamente que se trató de una acción efímera, pues apenas hechas las fotografías y videos del caso, se procedió a la degustación de los pasteles que fueron lastrados sin piedad alguna por los transeúntes.

La acción se llevó a cabo en el centro comercial Westfield, ubicado en el barrio londinense de Shephards Bush.

Alfa Romeo con realidad aumentada

Alfa Romeo utiliza realidad aumentada para el manual de uso de su deportivo Alfa Romeo 4C. Creado en colaboración con SEAC02, el manual interactivo se pone en marcha cuando el usuario selecciona el símbolo "RA+" en el Manual de Uso y Mantenimiento de la aplicación y  enfocar con la cámara del teléfono inteligente hacia  los elementos del Alfa Romeo 4C.

En concreto, la app —disponible en italiano, inglés, francés, alemán y español)— enfoca y reconoce  más de 1.000 puntos del coche independientemente de la luz ambiental y del ángulo. Hay 33 zonas interactivas en total. Por ejemplo, al enfocar el tapón de aceite del motor el usuario sabe si se debe realizar el cambio de aceite y  cuál  utilizar;  si enfoca la cámara hacia los neumáticos, la app le informa de la presión de inflado correcta; si bien apunta a  la palanca del control de crucero, le explica cómo funciona.

Cuatro de las zonas interactivas incluyen contenidos multimedia. Una está dedicada al Alfa TCT y permite interactuar con los controles centrales de la caja de cambios, así como  visionar un tutorial para aprender a utilizar la función "Launch Control". La segunda zona interactiva es el Alfa DNA, el selector de conducción  que profundiza en  los cuatro modos disponibles: Natural, Dynamic, All Weather y Alfa Race. Otro punto interactivo está dedicado a la radio y explica todas sus funciones y la configuración correcta en una "Guía de inicio rápido". El cuarto punto de acceso interactivo se centra en el innovador 'panel de instrumentos TFT'.

"Alfa Romeo InfoMobile", que ya cuenta con más de 95.000 descargas, está disponible de forma gratuita en 15 países de Europa para iOS y Android, y brinda más servicios como encontrar un concesionario cercano o una estación de servicio.

Reporte de Sustentabilidad

Bunge Argentina presentó su tercer Reporte de  Sustentabilidad correspondiente al año 2013, elaborado conforme las guías G4 de Global Reporting Initiatives (GRI). Estos lineamientos le permiten a la compañía centrarse en aspectos materiales, factibles de medición, y de esta manera  evaluar el desempeño social, ambiental y económico de una manera más ágil y precisa.

Entre los principales indicadores de la empresa durante  el año 2013, se destacan:

• Inversiones sociales voluntarias en comunidades adyacentes a la actividad productiva de la Compañía alcanzando $ 6.800.000.

• Inversiones ambientales que ascienden a U$S2.380.100.

• Cuenta con más de 1600 colaboradores en todo el país

• Sus ventas netas supera los  $17.800.

Esta nueva edición del Reporte de Sustentabilidad se encuentra disponible en la página web de la compañía www.bungeargentina.com. 

Maxus a Palermo

Maxus Argentina —agencia de medios de GroupM, holding de agencias de medios del grupo WPP—, anunció el traslado de toda su operación comercial a sus nuevas oficinas ubicadas en la calle Honduras 5550, 6º piso; tel. 4340-0550. En virtud del crecimiento exponencial que tuvo Maxus a lo largo de este último año, Ariel Bérgamo, CEO de Maxus Argentina, destacó: “Estamos muy contentos con el posicionamiento que logramos darle a nuestra agencia, agrandamos nuestra cartera y en consecuencia nuestro equipo de trabajo creció. Estoy convencido que en el nuevo espacio vamos a potenciar nuestras capacidades ampliando el negocio, fortaleciendo nuestra estructura y la relación con nuestros clientes”.

Pepsi en Amazon

PepsiCo acaba de anunciar el lanzamiento de Pepsi True, una nueva bebida edulcorada con estevia, que deberá enfrentarse con el líder de la categoría: Coca-Cola Life. Lo curioso es que por ahora, el nuevo producto de Pepsi se podrá adquirir exclusivamente a través de Amazon, aunque se estima que a fin de este mes, la Pepsi True ya estará disponible en las tiendas tradicionales. 

Plan de Ahorro Toyota

Se presentó en todo el país el nuevo Toyota Plan de Ahorro, que tiene como objetivo comercializar unidades cero kilómetro a través de una modalidad de compra con ahorro previo. El plan incorpora los vehículos Etios y Hilux y Argentina es el primer país del mundo donde la automotriz japonesa pone en funcionamiento esta modalidad.

Finalistas FePI 2014

La organización del Festival de la Publicidad Independiente hizo públco el listado de agencias, estudios y empresas que resultaron finalistas en su Edición 2014.

Más de 60 profesionales de reconocimiento internacional, de 14 países son quienes otorgarán los tradicionales Premios Inodoro Pereyra, inspirados en los personajes creados por el humorista y escritor Roberto Fontanarrosa.

Los premiados recibirán los Grand Prix, Oros, Platas, Bronces y Cobres de la octava edición del FePI, durante la Cena de Cierre y Premiación, a realizarse en los salones del Hotel Interplaza de la ciudad de Córdoba, el viernes 17 de octubre próximo.

Weather Today

Yahoo informó sobre la última actualización para iOS, de su aplicación Yahoo Weather. Con tecnologías propias de los juegos de video, la información del clima cuenta con animaciones que aparecen directamente en el ícono de Yahoo Weather Today, al igual que en la app. Dicen que los usuarios podrán disfrutar de un pronóstico más interactivo y “visualmente deslumbrante”, aunque caigan rayas y centollas. Los usuarios de iPhones, iPads y iPods touch pueden descargar ya la nueva versión en la App Store.

AMC Networks

En el marco de Jornadas Internacionales de Cable, AMC Networks International presentó con su nuevo canal AMC en Latinoamérica, que se lanzará el lunes 27 de octubre. La señal contará con series originales en primera pantalla como "Halt & Catch Fire", cuyos primeros episodios fueron dirigidos por Juan José Campanella. El nuevo canal fue presentado por Eduardo Zulueta —director general de AMC Networks International - Iberia & Latinoamérica—y por Bruce Tuchman, presidente de AMC Global y Sundance Channel Global.

Gerencia de Amdia

Amdia nombró como gerente general a Carolina Vaamonde con el objetivo de posicionar a la Asociación y desarrollar acciones que fomenten el crecimiento de la industria. La ejecutiva, licenciada en comercialización, comenzó su carrera en Movicom en la década del 90. Transformada luego en Movistar, en 2005 ocupó el cargo de responsable de comunicación y eventos corporativos. Posteriormente, ingresó a BlackBerry donde trabajó como marketing manager durante cuatro años, para luego ser nombrada directora de marketing para el Cono Sur. Antes de su desembarco en amdia, era gerente de marketing de OP donde se dedicaba al asesoramiento, diseño y venta de materiales de promoción y merchandising para empresas.

Hewlett y Packard

La compañía Hewlett-Packard confirmó que tiene intención de dividirse en dos empresas. Una estará destinada a negocios de tecnología, incluyendo servidores de computadoras y equipo de almacenamiento de datos, software y servicios y se llamará Hewlett-Packard Enterprise. La otra empresa se encargará de la venta de computadoras personales e impresoras se llamará HP Inc. y conservará el logo actual de la empresa. La transacción se espera que sea completada recién en octubre del año próximo.

Fundación Dequení

Kausa Agencia —empresa asociada de Havas Media en Paraguay— desarrolló campaña solidaria para la Fundación Dequení. La idea consiste en usar a los mismos niños de la fundación —dedicada a rescatar a los chicos trabajadores de las calles para insertarlos en las escuelas— para contarle a la gente lo que aprendieron gracias al dinero de las donaciones. También participaron de la iniciativa la productora argentina Landia, a través de su sede en Brasil; la escuela argentina “Extramuros” de Fabiana Renault; y las productoras brasileñas Animatorio (animación) y Punch (audio y música). 

American Express

American Express lanzó una campaña con un mix de medios propio de los tiempos modernos. Utiliza Vine —con videos de seis segundos—, desde donde formaliza un reto a los que dicen saber de cine, en una gestión de apoyo al 58º BFI London Film Festival. Claro que la campaña además se transmite por las pantallas de las líneas de subterráneo de Londres y tiene su correlato en redes sociales como facebook, buzzfeed y twitter.

La estrategia estuvo desarrollada por Ogilvy&Mather, Onlinefire, MHP Communications y Mindshare.

Inversión publicitaria mundial

Según la última estimación de ZenithOptimedia, la inversión publicitaria mundial crecerá este año un 5,3% y se situará en 523.000 millones de dólares. De cumplirse la previsión, supondrá un avance apreciable sobre la evolución del mercado mundial en 2013, que fue del 3,9% de incremento. El pronóstico es una décima más bajo que el que ZenithOptimedia hizo en junio. “La principal causa de esta rebaja”, dicen los responsables del estudio, “es la escalada de tensión entre Rusia y los países occidentales como consecuencia de la crisis de Ucrania”. La compañía estima que la inversión en Rusia crecerá un 1,7%, cuando en junio su pronóstico es que lo haría en un 6,9%; en Ucrania la inversión descenderá un 32,5%. Para la Eurozona —a pesar que las últimas noticias sobre la evolución de su PIB no han sido buenas—, ZenithOptimedia apunta una estimación de incremento del 0,9%, una décima mayor que la publicada en junio. Andarían bien Irlanda, Grecia, Portugal y España, en tanto que empeora la situación de Francia, para quien se pronostica una caída del 1,2%, frente al 0,4% de junio. Por medios, el mayor crecimiento se espera para toda la actividad inversora que se engloba bajo el término Internet, que se estima que crecerá un 17,1%, “debido a que la mejoría en la tecnología digital hace que la publicidad en el medio sea cada vez más barata y más efectiva”. Dentro de la actividad publicitaria digital, el mayor crecimiento se calcula para la que se dirige a dispositivos móviles, con un 67%.