Foxize School
—escuela de negocios especializada en el mundo digital— y Branded Content ADman
Media —especializados en distribución de vídeo online— han reunido en un eBook
gratuito, reflexiones de profesionales de marcas, agencias y medios para que
analicen y expliquen su punto de vista sobre el branded content en un libro
gratuito.
Aquí están,
algunas de esas conclusiones:
• “Un
buen proyecto de branded content es el que involucra a sus destinatarios,
seduce y evoluciona en sus manos”, Roberto Carreras, socio director y
fundador de MUWOM.
• “El
branded content no ha de suponer un impacto directo en las ventas sino
que se trata de un elemento de
engagement”, César
Domínguez, responsable de publicidad social media de Telefónica España.
• “La
falta de coordinación [dentro de las empresas] es el mayor obstáculo al que se
enfrenta el Branded Content”,
Fabrizio Ferri-Benedetti, editor y content strategist en Softonic, y fundador
de CSBCN Meetup.
• “Ya
es hora de que las marcas aprendan a ligar (…) Llámalo branded content si
quieres” Aleix
Gabarre, Senior Consultant en SUMMA Branding.
• “El
branded content es el resultado de la necesidad que tienen las marcas para
ofrecer al consumidor lo que busca: Olvidarse un rato de la publicidad”, Iu la Lueta, Branded Content writer en The Conquistadors
Collective NY.
• “La
única manera de consolidar el branded content es identificando, protegiendo y
preservando sus fronteras”,
Pablo Muñoz, CEO de FCB Spain y jurado de Branded Content en Cannes Lions 2014.
• “¡Necesitamos
que el consumidor nos ame! Ya no se trata de impactar, se trata de generar
audiencia”, Alejo Reyes, marketing y digital manager en
Fundación La Caixa.
• “Nos
enfrentamos a dos peligros: el primero, el branded content no puede basarse en
campañas, es algo estratégico y no táctico; y el segundo, no puede ser liderado
por agencias de publicidad”,
Fernando de la Rosa, Fundador de Foxize School.
• “Hemos
pasado del consumo obligado de anuncios al consumo libre de contenidos. Y esto
aparentemente lógico, demostrable y categórico aún no forma parte de los
paradigmas de la mayoría de las marcas”, Marc Ros, fundador y CEO de Aftershare.tv.
• “El
95% de las webs en las que prima el branded content tienen más éxito que en las
que priman los anuncios tradicionales y son un 24% más efectivas en la
conversión ROI”,
Julio Villalobos, Chief Marketing Officer at ESADE Business & Law School.
El eBook
completo puede descargarse y leerse gratuitamente desde
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