Inversión publicitaria mundial

Según la última estimación de ZenithOptimedia, la inversión publicitaria mundial crecerá este año un 5,3% y se situará en 523.000 millones de dólares. De cumplirse la previsión, supondrá un avance apreciable sobre la evolución del mercado mundial en 2013, que fue del 3,9% de incremento. El pronóstico es una décima más bajo que el que ZenithOptimedia hizo en junio. “La principal causa de esta rebaja”, dicen los responsables del estudio, “es la escalada de tensión entre Rusia y los países occidentales como consecuencia de la crisis de Ucrania”. La compañía estima que la inversión en Rusia crecerá un 1,7%, cuando en junio su pronóstico es que lo haría en un 6,9%; en Ucrania la inversión descenderá un 32,5%. Para la Eurozona —a pesar que las últimas noticias sobre la evolución de su PIB no han sido buenas—, ZenithOptimedia apunta una estimación de incremento del 0,9%, una décima mayor que la publicada en junio. Andarían bien Irlanda, Grecia, Portugal y España, en tanto que empeora la situación de Francia, para quien se pronostica una caída del 1,2%, frente al 0,4% de junio. Por medios, el mayor crecimiento se espera para toda la actividad inversora que se engloba bajo el término Internet, que se estima que crecerá un 17,1%, “debido a que la mejoría en la tecnología digital hace que la publicidad en el medio sea cada vez más barata y más efectiva”. Dentro de la actividad publicitaria digital, el mayor crecimiento se calcula para la que se dirige a dispositivos móviles, con un 67%.