La inversión mundial crecerá un 5% en 2015, impulsada por
los móviles. Al contrario que este año que termina, 2015 no contará con ninguno
de los acontecimientos deportivos o políticos que impulsan la inversión. Eso sí
sucederá en 2016 –cuando habrá Juegos Olímpicos, Eurocopa de Fútbol y
elecciones presidenciales en Estados Unidos- , por lo que se espera que el
crecimiento alcance el 5,6%.
Según ZenithOptimedia, la publicidad en dispositivos móviles
será la que impulse verdaderamente el mercado en los próximos años. A ella se
deberá el 51% de toda la nueva inversión que se genere entre 2014 y 2017, lo
que en términos absolutos supondrá unos 42.000 millones de dólares. La agencia
estima que la publicidad en móviles crecerá un 38% de media anual entre 2014 y
2017.
La debilidad en la Eurozona y en Japón son los dos factores
principales que están impidiendo un mayor crecimiento de la inversión mundial.
Los problemas de la economía japonesa están impidiendo que la inversión crezca
más allá del 2%-3% y la tendencia parece mantenerse de cara a los próximos
ejercicios. La Eurozona, por su parte, terminará 2014 con crecimiento de la
inversión, lo que sucederá por primera vez desde 2010. La Eurozona perdió un 1%
de inversión entre 2007 y 20013, siendo Portugal, Grecia, Irlanda y España los
mercados más afectados. Ahora estos países se están recuperando y se estima que
crecerán conjuntamente un 5,4% anual hasta 2017, evolución que mejorará la
conjunta de la zona euro.
