Según un estudio de la estadounidense Association of
National Advertisers (ANA), los anunciantes perderán a nivel mundial en 2015
más de 5.000 millones de euros de su inversión publicitaria, por culpa de las
impresiones fraudulentas generadas por robots.
La institución estima una inversión publicitaria mundial
para el año próximo, en algo más de 32.000 millones de euros.
El estudio, elaborado en sesenta días con datos obtenidos de
cerca de tres millones de páginas web, asegura que en los sitios analizados los
robots inflaron las audiencias monetizadas en porcentajes que varían entre un
5% y un 50%.
Gran parte del tráfico generado por robots viene de
ordenadores que han sido hackeados. El informe de la ANA asegura que el 67% del
tráfico de robots provenía de direcciones IP de hogares.
Tal es la sofisticación de los métodos empleados, que los
robots utilizados son capaces de mover el cursor asegurándose de que lo hacen
encima de los espacios publicitarios. Incluso llegan a añadir productos a las
cestas de compra y visitan múltiples páginas web para generar un historial y
unas cookies que consigan hacer creer a los anunciantes que están alcanzando a
un target demográficamente más atractivo.
Otras conclusiones
del estudio
• Un 52% del tráfico aportado por terceros fue un fraude.
• Por categorías, los portales de finanzas, familia y comida
tuvieron más tráfico generado por robots: entre un 16 y un 22%.
• El tráfico de robots en el inventario programático fue, de
media, del 17%. En el caso del retargeting, del 19%.
• Vídeo: los robots supusieron el 23% de todas las
impresiones de vídeo observadas.
• Display: el 11% de las impresiones vinieron por parte de
los robots.
Aquí está el estudio completo: http://www.whiteops.com/botfraud
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