En Estados Unidos, el banner continúa dominando la
publicidad en móviles. Más allá de las opiniones que afirman que los banners
estándar son menos efectivos que otro tipo de formatos publicitarios móviles,
el 97% de la publicidad móvil display del país del norte tiene forma de banner.
En el estudio Q3 2014 Mobile Display Ad Performance Report,
desarrollado por Celtra, se indica que en el tercer cuatrimestre de este año,
la tasa de terminación de vídeos alcanzó el 41,5%, esto es los usuarios de
móviles que comenzaron a ver un vídeo online terminaron de verlo.
La investigación también señala que el 86% de los anuncios
móviles en el periodo analizado, fueron servidos en smartphones. De ellos, la
mayoría fueron emplazados en aplicaciones. En cuanto al formato móvil que más
conexión generó con los usuarios, el estudio destaca el smart video. A pesar de
ser el más efectivo, solo un 1% de los anuncios móviles del tercer trimestre
correspondió a este formato.
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