Hasta acá llegamos

Es prácticamente el último día hábil del año 2014. Aceptaremos que no son muchos los que están en actividad y que son menos a los que les importa la información de lo que ocurre en su propio mundo. Por tanto, hemos decidido tomarnos nuestras vacaciones.

Al regreso veremos cuál es el camino a seguir, partiendo de la base que no nos entusiasma la idea de reproducir avisos publicitarios disfrazados de gacetillas de prensa, como está ocurriendo en la actualidad, salvo extrañas excepciones. No es así como se construye cotidianamente un medio de comunicación.

Y si bien las reglas de juego parecieran indicar que lo más cómodo es transitar los caminos de la mediocridad general, no creemos que aplaudiendo publicidad de baja calidad, podamos aportar demasiado al descalabro general de las escalas de valores.

Por eso nuestras vacaciones serán para pensar cómo y por dónde seguimos.

Que tengan un buen año.

El móvil es el dispositivo

El estudio “Moving beyond reach & frequency” —elaborado por Yume con IPG Media Lab—, señala que el smartphone es el dispositivo que consigue la mayor atención del público a la publicidad, lo que por decantación redundaría en una mayor intención de compra. En ese ranking de atracción, el móvil precede a las tabletas y a las computadoras personales.

El estudio indica que la atención tiene un impacto positivo en la medición de las marcas y la efectividad de los anuncios y que el tipo de dispositivo tiene mucho más que decir a la hora de obtener la atención que la ubicación de su usuario, su estado de ánimo o el propio contenido. Advierte que los consumidores están más receptivos y atentos en ambientes bulliciosos y con muchos estímulos, como sitios públicos, el trabajo y la escuela, que en el hogar.

El estudio dice que las más pantallas pequeñas son las que más inciden en la intención de compra de los consumidores durante sus traslados. La receptividad es más alta durante la mañana y va declinando a lo largo del día. Además, existe una alta correlación entre receptividad (un estado pasivo de la mente que existe antes de la exposición a un anuncio) y la atención (un comportamiento activo en que se percibe un anuncio), aunque la segunda tiene un mayor impacto en las métricas de marca.

Todo muy lindo. Pero que se sepa que estos resultados reflejan en el pensamiento de diez mil encuestas de EE.UU. y Reino Unido, por lo que no se pueden ni deben proyectar estos resultados al resto de mercados. O capaz que sí…

Culpa de los robots

Según un estudio de la estadounidense Association of National Advertisers (ANA), los anunciantes perderán a nivel mundial en 2015 más de 5.000 millones de euros de su inversión publicitaria, por culpa de las impresiones fraudulentas generadas por robots.

La institución estima una inversión publicitaria mundial para el año próximo, en algo más de 32.000 millones de euros.

El estudio, elaborado en sesenta días con datos obtenidos de cerca de tres millones de páginas web, asegura que en los sitios analizados los robots inflaron las audiencias monetizadas en porcentajes que varían entre un 5% y un 50%.

Gran parte del tráfico generado por robots viene de ordenadores que han sido hackeados. El informe de la ANA asegura que el 67% del tráfico de robots provenía de direcciones IP de hogares.

Tal es la sofisticación de los métodos empleados, que los robots utilizados son capaces de mover el cursor asegurándose de que lo hacen encima de los espacios publicitarios. Incluso llegan a añadir productos a las cestas de compra y visitan múltiples páginas web para generar un historial y unas cookies que consigan hacer creer a los anunciantes que están alcanzando a un target demográficamente más atractivo.

Otras conclusiones  del estudio

• Un 52% del tráfico aportado por terceros fue un fraude.

• Por categorías, los portales de finanzas, familia y comida tuvieron más tráfico generado por robots: entre un 16 y un 22%.

• El tráfico de robots en el inventario programático fue, de media, del 17%. En el caso del retargeting, del 19%.

• Vídeo: los robots supusieron el 23% de todas las impresiones de vídeo observadas.

• Display: el 11% de las impresiones vinieron por parte de los robots.

Aquí está el estudio completo: http://www.whiteops.com/botfraud

Toyota cumple 20

Toyota Argentina está celebrando el 20º aniversario desde su establecimiento en nuestro país. El parte de prensa, indica que Toyota ha registrado un crecimiento sostenido en el tiempo, a través de una inversión acumulada de US$ 1.900 millones, un plantel de más de 4.500 empleados y un crecimiento productivo de 97.000 unidades anuales, de las cuales casi el 70% se destina a los mercados de exportación.

Venus Breeze

Gillette presentó a Venus Breeze, la maquinita con 3 hojas de afeitar, que funciona como 2 en 1 por estar rodeada de barras de gel incorporadas para lubricar la piel y ofrecer una suave depilación en una sola pasada.

Movistar 4G

La compañía Movistar habilitó las primeras radiobases instaladas en la ciudad de Buenos Aires, como puntapié inicial del despliegue de la red que continuará durante el 2015 para sustentar las prestaciones con tecnología 4G, proyectando finalizar el año próximo con la totalidad de las capitales provinciales cubiertas con esa tecnología.

Para cumplir con los objetivos planteados —según su parte de prensa—, Telefónica invertirá 8.500 millones de pesos en 2015, destinados a la expansión de las redes fija y móvil y al desarrollo de nuevos productos y servicios. En el marco de la subasta de espectro 4G, la compañía ofertó 3.636 millones de pesos. De ese monto, ayer pagó más de 209 millones de dólares.

GE Lighting

GE Lighting diseñó la iluminación del National Christmas Tree. Más de 60.000 luces LED de la compañía adornan este tradicional y gigante árbol de Navidad ubicado en Presiden'ts Park, frente a la Casa Blanca, en Washington D.C.

El costo total de iluminar el National Christmas Tree, durante todas las noches de la temporada navideña, desde que atardece hasta las once de la noche, es de aproximadamente 125 dólares, es decir, una quinta parte de lo que se gastaría con luces incandescentes. En cuanto al impacto medioambiental, usar LEDs en un Árbol de Navidad en lugar de luces convencionales genera un ahorro de cerca de 2.721 kilos en emisiones de gases de efecto invernadero.