Hasta acá llegamos

Es prácticamente el último día hábil del año 2014. Aceptaremos que no son muchos los que están en actividad y que son menos a los que les importa la información de lo que ocurre en su propio mundo. Por tanto, hemos decidido tomarnos nuestras vacaciones.

Al regreso veremos cuál es el camino a seguir, partiendo de la base que no nos entusiasma la idea de reproducir avisos publicitarios disfrazados de gacetillas de prensa, como está ocurriendo en la actualidad, salvo extrañas excepciones. No es así como se construye cotidianamente un medio de comunicación.

Y si bien las reglas de juego parecieran indicar que lo más cómodo es transitar los caminos de la mediocridad general, no creemos que aplaudiendo publicidad de baja calidad, podamos aportar demasiado al descalabro general de las escalas de valores.

Por eso nuestras vacaciones serán para pensar cómo y por dónde seguimos.

Que tengan un buen año.

El móvil es el dispositivo

El estudio “Moving beyond reach & frequency” —elaborado por Yume con IPG Media Lab—, señala que el smartphone es el dispositivo que consigue la mayor atención del público a la publicidad, lo que por decantación redundaría en una mayor intención de compra. En ese ranking de atracción, el móvil precede a las tabletas y a las computadoras personales.

El estudio indica que la atención tiene un impacto positivo en la medición de las marcas y la efectividad de los anuncios y que el tipo de dispositivo tiene mucho más que decir a la hora de obtener la atención que la ubicación de su usuario, su estado de ánimo o el propio contenido. Advierte que los consumidores están más receptivos y atentos en ambientes bulliciosos y con muchos estímulos, como sitios públicos, el trabajo y la escuela, que en el hogar.

El estudio dice que las más pantallas pequeñas son las que más inciden en la intención de compra de los consumidores durante sus traslados. La receptividad es más alta durante la mañana y va declinando a lo largo del día. Además, existe una alta correlación entre receptividad (un estado pasivo de la mente que existe antes de la exposición a un anuncio) y la atención (un comportamiento activo en que se percibe un anuncio), aunque la segunda tiene un mayor impacto en las métricas de marca.

Todo muy lindo. Pero que se sepa que estos resultados reflejan en el pensamiento de diez mil encuestas de EE.UU. y Reino Unido, por lo que no se pueden ni deben proyectar estos resultados al resto de mercados. O capaz que sí…

Culpa de los robots

Según un estudio de la estadounidense Association of National Advertisers (ANA), los anunciantes perderán a nivel mundial en 2015 más de 5.000 millones de euros de su inversión publicitaria, por culpa de las impresiones fraudulentas generadas por robots.

La institución estima una inversión publicitaria mundial para el año próximo, en algo más de 32.000 millones de euros.

El estudio, elaborado en sesenta días con datos obtenidos de cerca de tres millones de páginas web, asegura que en los sitios analizados los robots inflaron las audiencias monetizadas en porcentajes que varían entre un 5% y un 50%.

Gran parte del tráfico generado por robots viene de ordenadores que han sido hackeados. El informe de la ANA asegura que el 67% del tráfico de robots provenía de direcciones IP de hogares.

Tal es la sofisticación de los métodos empleados, que los robots utilizados son capaces de mover el cursor asegurándose de que lo hacen encima de los espacios publicitarios. Incluso llegan a añadir productos a las cestas de compra y visitan múltiples páginas web para generar un historial y unas cookies que consigan hacer creer a los anunciantes que están alcanzando a un target demográficamente más atractivo.

Otras conclusiones  del estudio

• Un 52% del tráfico aportado por terceros fue un fraude.

• Por categorías, los portales de finanzas, familia y comida tuvieron más tráfico generado por robots: entre un 16 y un 22%.

• El tráfico de robots en el inventario programático fue, de media, del 17%. En el caso del retargeting, del 19%.

• Vídeo: los robots supusieron el 23% de todas las impresiones de vídeo observadas.

• Display: el 11% de las impresiones vinieron por parte de los robots.

Aquí está el estudio completo: http://www.whiteops.com/botfraud

Toyota cumple 20

Toyota Argentina está celebrando el 20º aniversario desde su establecimiento en nuestro país. El parte de prensa, indica que Toyota ha registrado un crecimiento sostenido en el tiempo, a través de una inversión acumulada de US$ 1.900 millones, un plantel de más de 4.500 empleados y un crecimiento productivo de 97.000 unidades anuales, de las cuales casi el 70% se destina a los mercados de exportación.

Venus Breeze

Gillette presentó a Venus Breeze, la maquinita con 3 hojas de afeitar, que funciona como 2 en 1 por estar rodeada de barras de gel incorporadas para lubricar la piel y ofrecer una suave depilación en una sola pasada.

Movistar 4G

La compañía Movistar habilitó las primeras radiobases instaladas en la ciudad de Buenos Aires, como puntapié inicial del despliegue de la red que continuará durante el 2015 para sustentar las prestaciones con tecnología 4G, proyectando finalizar el año próximo con la totalidad de las capitales provinciales cubiertas con esa tecnología.

Para cumplir con los objetivos planteados —según su parte de prensa—, Telefónica invertirá 8.500 millones de pesos en 2015, destinados a la expansión de las redes fija y móvil y al desarrollo de nuevos productos y servicios. En el marco de la subasta de espectro 4G, la compañía ofertó 3.636 millones de pesos. De ese monto, ayer pagó más de 209 millones de dólares.

GE Lighting

GE Lighting diseñó la iluminación del National Christmas Tree. Más de 60.000 luces LED de la compañía adornan este tradicional y gigante árbol de Navidad ubicado en Presiden'ts Park, frente a la Casa Blanca, en Washington D.C.

El costo total de iluminar el National Christmas Tree, durante todas las noches de la temporada navideña, desde que atardece hasta las once de la noche, es de aproximadamente 125 dólares, es decir, una quinta parte de lo que se gastaría con luces incandescentes. En cuanto al impacto medioambiental, usar LEDs en un Árbol de Navidad en lugar de luces convencionales genera un ahorro de cerca de 2.721 kilos en emisiones de gases de efecto invernadero.

Emprendedores sociales

La abc* Foundation del Americas Business Council anunció que invertirá recursos financieros en asesoría y medios de comunicación para apoyar a tres emprendedores sociales de la red Ashoka, mediante una asociación de dos años, combinando la iniciativa con los recursos de abc* y con el fin de ampliar y replicar eficazmente dichos proyectos. Los tres emprendedores sociales ganadores fueron José Manuel Moller, cofundador de Algramo en Chile; Manuel Wiechers, director ejecutivo y cofundador de Iluméxico en México; y Nicolás Metro, fundador y presidente de Kinomé en Francia.

Los tres proyectos fueron seleccionados por diferentes emprendedores sociales durante la 4ta edición del Continuity Forum anual. La Fundación y sus socios apoyarán los proyectos ganadores con asesoría estratégica y recursos de desarrollo comercial para ayudar a alcanzar soluciones duraderas e innovadoras.

Banner domina móvil

En Estados Unidos, el banner continúa dominando la publicidad en móviles. Más allá de las opiniones que afirman que los banners estándar son menos efectivos que otro tipo de formatos publicitarios móviles, el 97% de la publicidad móvil display del país del norte tiene forma de banner.

En el estudio Q3 2014 Mobile Display Ad Performance Report, desarrollado por Celtra, se indica que en el tercer cuatrimestre de este año, la tasa de terminación de vídeos alcanzó el 41,5%, esto es los usuarios de móviles que comenzaron a ver un vídeo online terminaron de verlo.

La investigación también señala que el 86% de los anuncios móviles en el periodo analizado, fueron servidos en smartphones. De ellos, la mayoría fueron emplazados en aplicaciones. En cuanto al formato móvil que más conexión generó con los usuarios, el estudio destaca el smart video. A pesar de ser el más efectivo, solo un 1% de los anuncios móviles del tercer trimestre correspondió a este formato.

Tramas Digitales

Se presentaron en Rosario, los resultados de “Tramas Digitales’’, un programa bajo el cual se digitalizó a 25 instituciones educativas de gestión pública de Villa Constitución donde Acindar Grupo ArcelorMittal opera desde hace más de 70 años, convirtiéndola en la primera ciudad santafecina que cuenta con todos sus establecimientos educativos equipados de esa manera.

Junto con el equipamiento, el programa incluye la capacitación a docentes para el uso didáctico de estas herramientas y el desarrollo de contenidos digitales apropiados, por lo que su enfoque es principalmente pedagógico. En el acto de firma de este convenio se entregó el equipamiento tecnológico a las instituciones educativas de gestión pública de la ciudad: tabletas para el nivel Inicial; aulas digitales para primaria; pizarras digitales y proyectores para los niveles especial, secundaria y superior.

Fora do alcance das crianças

Ação criada pela agência conscientiza a população sobre os riscos da ingestão acidental de medicamentos por crianças

Segundo o Sistema de Vigilância e Acidentes do Ministério da Saúde, a ingestão acidental de medicamentos corresponde cerca de 50% dos acidentes domésticos envolvendo crianças de até 9 anos no Brasil. Com base nessa estatística preocupante, a Revolution Brasil, agência focada em varejo do Grupo PPG, criou uma ação de grande impacto em Salvador, com a instalação de uma empena em um dos edifícios da cidade.

Criada para a rede de farmácias Sant’Ana e para a Brasil Pharma, clientes da agência há dois anos, a peça mostra uma menina tentando pegar os medicamentos (apliques em caixaria) que foram colocados na cobertura do prédio, ficando, assim, fora do alcance da criança.

De acordo com Carlos Pereira, presidente da Revolution Brasil, a ideia é que a agência crie cada vez mais ações que mostrem a preocupação da rede com seus clientes. "Não é a toa que a marca vence o Top of Mind todos os anos. Não se trata apenas de venda e de preço, e sim, de uma relação de confiança de muitos anos entre a Sant'Ana e os baianos", afirma Pereira.

A criação da peça foi de Emerson Braga, Jean Souza e Igor Barbosa, com direção de criação do próprio Braga. A ação contou com o apoio da Zoom, empresa de comunicação visual de Salvador.

Informe especial: Jorge Luiz Mussolin | correspondente en São Paulo, Brasil

Viajero Frecuente

Claro anunció una nueva promoción sobre su programa de precios especiales para clientes pospago. Se trata del programa “Viajero Frecuente”, con el cual a través de una suscripción única de USD 40 se puede navegar, llamar y enviar mensajes a precios especiales en más de 160 países. Esto se aplica quienes viajen este verano a Uruguay, donde el precio de las llamadas hacia Argentina o dentro del país vecino será de USD 0.10, mientras que los SMS enviados costarán USD 0.10, precios equivalentes al minuto de comunicación.

Parking y sangre

El hospital brasileño Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre, de la mano de la agencia JWT Brasil, lanzó una campaña con el objetivo de convencer a los conductores que estacionan sus vehículos en lugares prohibidos a donar sangre.

Bajo el título Honest Sticker, la campaña se concreta fijando adhesivos en los vehículos que estacionaron en espacios destinados a personas minusválidas o embarazadas. En los adhesivos —se supone de fácil despegado—, hay frases como “Querido conductor que estaciona en la plaza de minusválidos, sea una persona mejor: done sangre”.

No será fácil lograr que sean mejores personas si estacionan así, pero es un mecanismo para alcanzar los objetivos finales de aumentar el número de donaciones de sangre.

Designaciones en Avantrip

Avantrip.com, la agencia de viajes online, anunció la reciente incorporación de Santiago Noziglia como director de recursos humanos y Joaquín Cesar como gerente de marketing. Ambos ejecutivos, con experiencia en la industria de tecnología y turismo, se suman al equipo ejecutivo en respuesta al plan de expansión y consolidación que posee la empresa en el mercado local.

Truth About Shopping

McCann presentó su estudio “Truth About Shopping”, que revela grandes cambios en las actitudes y preocupaciones de los compradores. Está basado en más de 10.000 entrevistas realizadas en 11 países (EE.UU., Reino Unido, China, Brasil, México, Chile, Emiratos Árabes Unidos, Francia, Sudáfrica, España e India) y complementadas por una investigación cualitativa adicional en estos y otros países del mundo.

El auge de las compras online a nivel mundial —en combinación con el aumento explosivo de la información y análisis de datos de los consumidores— está modificando el mundo del retail, las actitudes y el comportamiento de los consumidores en todo el mundo. A medida que los consumidores se van adaptando a las nuevas tecnologías asociadas a la compra, aparecen ciertas preocupaciones por las nuevas tendencias. El acto de compra es considerado como una experiencia y no sólo como una transacción,  pero les preocupa el rol cada vez más relevante que juega la información en la conformación y limitación de dicha experiencia.

• El 52% de los encuestados sostiene que hoy en día comprar es demasiado impersonal y les preocupa que la decisión de compra dependa de algoritmos.

• Al 57% le preocupa ser menos capaces de descubrir cosas nuevas si las marcas les presentan siempre exactamente lo que buscan.

• El 66% de los compradores buscan inspiración mientras realizan sus compras.

• El 84% de los individuos son conscientes que las empresas rastrean las páginas web que visitan para recomendarle productos que les puedan gustar. En Estados Unidos, este grado de conciencia se incrementó significativamente del 69% en 2011, al 87% en 2014.  • El 65% de los individuos sostuvo que estarían dispuestos a compartir su información si pudieran ver un claro beneficio para ellos.

• Al 71% de las personas les preocupa la cantidad de información que las tiendas online poseen sobre ellos.

• El 39% de los individuos a nivel mundial sostiene que la posibilidad de comprar en mitad de la noche es el mayor beneficio emocional de la compra online.

• El 25% de los encuestados a nivel global considera  aceptable excusarse de una reunión o de una cena para conectarse a una venta flash online.

Desde aquí se puede acceder al informe completo.

Premios FIP para Havas

El grupo Havas Media fue premiado con dos casos presentados por sus agencias Havas Media y Arena en el Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos. Ambas empresas fueron reconocidas y destacadas, a través de acciones desarrolladas para sus clientes Philips y Peugeot.

Havas Media ganó un Oro con su acción “Casa Philips” par la empresa Philips en la categoría Acciones de Marketing Directo/Business to Consumer. Arena por su parte, obtuvo un primer premio Platino por su acción “Perfect Day” en la categoría comunicaciones integradas de marketing. Además, sumó un FIP de Cristal.

Oh la France!!!

Según un estudio realizado por la consultora Ifop en el mercado francés, los usuarios de internet de ese país creen que la publicidad en TV es más eficaz que la online.

La consultora hizo 1.901 abordajes a internautas mayores de 15 años con una sencilla pregunta: ¿Los anuncios online son más eficaces hoy en día que los de la televisión? Solo el 32% de los encuestados dijo que SÍ, mientras que el 68% contestó que NO.

Los hombres fueron más proclives que las mujeres a pensar que los anuncios digitales son más eficaces, un 34% frente a un 30%. Pero las diferencias más llamativas se encuentran en los tramos de edad. Entre los encuestados entre 15 y 19 años, el 58% admitió que los anuncios online son más efectivos que los de televisión.  El informe resalta que a medida que crece la edad de los encuestados la balanza se va inclinando hacia la televisión. 

Inversiones en publicidad

La inversión mundial crecerá un 5% en 2015, impulsada por los móviles. Al contrario que este año que termina, 2015 no contará con ninguno de los acontecimientos deportivos o políticos que impulsan la inversión. Eso sí sucederá en 2016 –cuando habrá Juegos Olímpicos, Eurocopa de Fútbol y elecciones presidenciales en Estados Unidos- , por lo que se espera que el crecimiento alcance el 5,6%.

Según ZenithOptimedia, la publicidad en dispositivos móviles será la que impulse verdaderamente el mercado en los próximos años. A ella se deberá el 51% de toda la nueva inversión que se genere entre 2014 y 2017, lo que en términos absolutos supondrá unos 42.000 millones de dólares. La agencia estima que la publicidad en móviles crecerá un 38% de media anual entre 2014 y 2017.

La debilidad en la Eurozona y en Japón son los dos factores principales que están impidiendo un mayor crecimiento de la inversión mundial. Los problemas de la economía japonesa están impidiendo que la inversión crezca más allá del 2%-3% y la tendencia parece mantenerse de cara a los próximos ejercicios. La Eurozona, por su parte, terminará 2014 con crecimiento de la inversión, lo que sucederá por primera vez desde 2010. La Eurozona perdió un 1% de inversión entre 2007 y 20013, siendo Portugal, Grecia, Irlanda y España los mercados más afectados. Ahora estos países se están recuperando y se estima que crecerán conjuntamente un 5,4% anual hasta 2017, evolución que mejorará la conjunta de la zona euro. 

Hyper Island

Se presentó Hyper Island en Argentina, en un evento realizado en las oficinas de Google. Hyper Island, es una escuela  de innovación digital con 20 años de trayectoria mundial en el diseño de experiencias educativas rupturistas, que llega por primera vez a nuestro país. Sus clases presentan un problema de negocios y los alumnos que conforman grupos de trabajo deben resolverlo utilizando las metodologías de trabajo que conocen y contando con la guía de los profesores de Hyper Island, quienes orientan algunas consultas para poder llevar a cabo el proyecto.

El año próximo, se llevarán a cabo tres días intensivo de Master Class —del 11 al 13 de marzo—,en las oficinas de Google Argentina y se trabajará bajo dinámicas educativas rupturistas de estilo “Future thinking”, de anticipación al cambio y el análisis de las posibilidades del mundo digital en el comportamiento de individuos y marcas.  La inscripción ya se encuentra abierta en www.hyperisland.com

Shell y BMW

Shell anunció que ha sido elegida por el Grupo BMW como su único proveedor mundial de lubricantes de motor para sus marcas, BMW, BMW i, BMW M, MINI y BMW Motorrad. Desde 2015, los lubricantes de Shell estarán disponibles para los clientes de BMW en la red de 3.500 distribuidores, en más de 140 países, entre ellos Argentina.

Mark Gainsborough, vicepresidente ejecutivo de Shell Lubricantes, señaló que"… tenemos el honor de convertirnos en proveedores recomendado por el grupo BMW. Contaremos en el comienzo del 2015 con el suministro de forma conjunta, la distribución y la comercialización de lubricantes (…) Este acuerdo reúne a dos de las marcas líderes en el automovilismo en una asociación global ". 

Son los barbudos

Según un informe de IRI | Industrial Research Institute, los barbudos y peludos de Europa son los responsables de la caída de las ventas de productos de cuidado personal masculino en ese continente.

En esta categoría —una de las más afectadas desde el inicio de la crisis—, las ventas de productos de afeitado y depilación perdieron cerca de 88 millones de euros en el segundo trimestre del año respecto al año anterior. La facturación de productos de afeitado registró en el último año —hasta octubre 2014— caídas en Italia (-6%), Francia (-5%) y España (-5%) respecto a 2013.

Emily Mayer —business unit director de IRI—, afirmó en un comunicado que “los hombres están cambiando sus hábitos de consumo al mismo tiempo que la popularidad por el vello facial crece. Las barbas, bigotes y patillas estuvieron de moda en los años setenta y más tarde se popularizó la barba de tres días entre los yuppies. Esta moda ha vuelto, impulsada por los ‘hipsters’ y los hombres de veinte o treinta años”.

Portal eléctrico

GE Reports Latinoamérica es el nuevo sitio de noticias que difunde contenidos sobre innovación, ciencia y tecnología y destaca la contribución de GE en la vida cotidiana de  los habitantes de la región. El news de la compañía eléctrica está disponible en los cinco continentes, en tanto el parte de prensa asegura que busca poner al alcance de los usuarios digitales, de una manera diferente y a través de un lenguaje de fácil comprensión, las historias más relevantes sobre innovación tecnológica aplicada en diferentes sectores como energía, salud, hogar, transporte y finanzas.

Mujeres en la Ciencia

En una ceremonia realizada en el Senado de la Nación, se entregó la Edición 2014 del Premio Nacional L’Oréal-Unesco “Por las Mujeres en la Ciencia” en colaboración con el Conicet. Lanzado en el año 2007, el principal objetivo del  Premio “Por las Mujeres en la ciencia” es reconocer y apoyar la excelencia del trabajo de la mujer en el ámbito científico, y promover la participación de las mujeres en la ciencia a nivel nacional.

Este año 2014 fueron convocados proyectos en Ciencias de la Materia que abarcan las especialidades Ciencias Agrarias, Hábitat, Informática, Ingeniería Civil, eléctrica, mecánica e ingenierías relacionadas, Ingeniería de procesos industriales y Biotecnología. La Dra. Adriana Cristina Serquis —investigadora independiente del Conicet en el Centro Atómico Bariloche (CNEA)—, fue galardonada por su  trabajo de investigación: “Técnicas avanzadas de Caracterización de Materiales para Energías Limpias”; y se entregaron dos menciones especiales a las doctoras María Luján Ferreira y Silvia Marcela Ceré.

Nuevo logo

La empresa Aseguradora de Créditos y Garantías —miembro de RSA Group—, renovó su logotipo. En 2015 la compañía celebrará su 50º aniversario y por ello la renovación de su logotipo forma parte de las diversas novedades que presentará con motivo de conmemorar cinco décadas. Asimismo, este cambio se enmarca en la estrategia global de la compañía denominada “Customer Obsession”, que busca mejorar el servicio hacia sus clientes.

Quién te ha visto

Según una investigación elaborada por Google, el 56,1% de los anuncios publicados en internet nunca es visto. Parece que esto ocurre porque están ubicados en un espacio de la ventana del navegador hasta donde no llegan los usuarios.

Según el análisis, el porcentaje de anuncios que nunca se ve sería incluso mayor si se tuviesen en cuenta los visionados generados por robots. La información ha sido recogida del ad server DoubleClick y de su red display en octubre de 2014.

Otra conclusión ofrecida por el gigante de internet indica que la visibilidad media de los anuncios online en las webs de editoriales es del 50,2%.

Según Google, los módulos publicitarios verticales son los que tienen mayor posibilidad de impactar a los usuarios y los anuncios colocados sobre la parte inferior de las webs son los que llevan las de perder.

Toyota y Abrochate

Toyota concreta una acción social a través de Instagram y Twitter, convirtiendo la subida de fotos móviles en una oportunidad filantrópica. Por cada foto que la gente publica con el hashtag #BuckleUpForLife hasta el 31 de diciembre, la marca donará 10 asientos de coche para Abróchate a la Vida , un programa que trabaja con los hospitales de niños para educar a los padres sobre la seguridad del coche-asiento.

Claro que esto ocurre en Cincinnati, donde la campaña social es parte de la asociación de la marca con el Hospital Centro Médico Infantil de esa ciudad y se ejecuta durante Toyotathon, un período de ventas al final del año, en el que los distribuidores buscan bajar los stockeos.

Toyota también promueve la campaña con carteles dentro de los concesionarios y utiliza espacios en Twitter y Facebook.

La campaña digital fue desarrollada por la agencia VaynerMedia, aunque también trabaja con la agencia GrapeStory, que se encarga de reclutar personas influyentes en redes sociales.

Octogonal

Reebok anunció un acuerdo con el UFC, la empresa de artes marciales mixtas (MMA). Con  contrato de largo plazo, Reebok será la marca oficial de vestimenta para el UFC y sus atletas, así como en el proveedor de ropa para los fans del UFC de ese deporte. Un porcentaje de las ventas de productos Reebok / UFC será donado a Lucha por la Paz, una ONG con origen en Río de Janeiro y con sede en Londres que utiliza el boxeo y las artes marciales, junto con la educación y el desarrollo personal, para apoyar y potenciar las oportunidades de jóvenes que viven en comunidades aquejadas por la delincuencia y la violencia.

Seguridad vial

Acindar Grupo ArcelorMittal recibió el “Premio Luchemos por la Vida 2014”, por los programas de conducción segura a través de los cuales capacita a sus empleados y contratistas, y por las iniciativas de concientización y educación vial dirigidas a la comunidad. Este reconocimiento es otorgado anualmente por la Asociación Civil Luchemos por la Vida, a personas, medios, instituciones o empresas que se destacan por promover, fomentar y mejorar la educación y la seguridad vial, y contribuir de esta forma a salvar vidas mediante la prevención de accidentes de tránsito.

Ratón capo

SCA Industrial S.A., empresa argentina de desarrollo industrial y socio tecnológico de AKTIO en la Argentina, desarrolló el AdMouse®, un dispositivo USB que permite a niños y adultos que sufren de movimientos involuntarios, temblores, parálisis del miembro superior o dificultades en la atención, el uso normal de una computadora facilitando así el  acceso a las tecnologías de la información.

El AdMouse® cuenta con 10 botones a través de los cuales el usuario puede ejecutar las mismas funciones que un mouse convencional, sumando algunas funciones adicionales. Estos dispositivos están especialmente diseñados para lograr un manejo intuitivo y simple, evitar pulsaciones involuntarias por su disposición en bajo relieve y permitir una pulsación cómoda gracias a sus dimensiones.

Sergio Schapira, presidente de SCA, señaló que “…esta tecnología emula las funciones de un mouse convencional para facilitar el uso de computadoras a personas con diversos grados de discapacidad facilitándoles el acceso a las computadoras sin necesidad de un software adicional. El AdMouse® ya está disponible en el mercado en proyectos especiales y actualmente estamos sumando nuevos socios de distribución interesados en su comercialización”.

Bunge premió

Bunge Argentina, entregó el Premio a la Excelencia Académica a estudiantes y graduados que lograron el mejor promedio académico en el ámbito primario, secundario, terciario y universitario, pertenecientes a instituciones educativas en las localidades donde la compañía opera.

Según el parte de prensa “…el Premio Excelencia Académica fue creado por Bunge en el marco de sus acciones de responsabilidad social y representa su compromiso con el desarrollo de la educación como base transformadora de la realidad social”. En esta oportunidad el reconocimiento se entregó por octavo año consecutivo en Ramallo, Buenos Aires; por cuarto año en San Jerónimo Sud, Santa Fe; y Tancacha, Córdoba; y por segunda vez en Puerto General San Martín, Santa Fe.

El premio otorgado en las diferentes categorías consiste en la entrega de material educativo como libros de literatura, notebooks e impresoras multifunciones.

R/GA en ARGENCON

R/GA, agencia de marketing digital, se ha incorporado a ARGENCON, la entidad conformada por empresas prestadoras de servicios basados en el conocimiento, la innovación y las ideas, relacionadas con los mercados externos.

"Vemos con satisfacción que agencias del prestigio de R/GA se incorporen a ARGENCON. Entendemos que su aporte será clave para reforzar la presencia de Argentina como un proveedor de servicios de alto valor agregado en el mundo", concluyó Carlos Pallotti, ceo de ARGENCON.

Anti corruptos

Grandes Sastrerías Robert es el nombre del emprendimiento de Roberto Espínola, un sastre paraguayo que confecciona trajes para la clase política y el empresariado de su país. José María Ibáñez, es un diputado del oficialista Partido Colorado que se convirtió en sinónimo de corrupción, acusado por estafa, falsificación de documentos y complicidad en el cobro indebido de honorarios.

Ibáñez reconoció su choreo, pero parece que lo hizo en tono de broma, lo que generó más bronca en la sociedad. Don Espínola —el sastre— canalizó su indignación diseñando un traje sin bolsillos, para que no tengan donde ponerse la guita que afanan (en el caso que lo usen los corruptos) o no puedan bolsiquearnos, en el caso que lo usemos nosotros. 

Pero no todo terminó allí. La agencia de publicidad Kausa Central Creativa se ofreció a “regalarle” la campaña publicitaria al diseño del sastre, como una forma de adhesión a esta campaña contra los corruptos. Así nació la Colección Ibáñez, el traje sin bolsillo. Si alguien está pensando en un franchising, aceptaremos que no es mala idea. 

La pantalla de River

River Plate estrenó una nueva pantalla gigante, luego de firmar un acuerdo con Publicidad Estática Internacional para implementar su tecnología de vanguardia en estadios. La pantalla tiene 19,45 metros de largo y 7,16 metros de ancho, lo que da un  total de 139,26 m2 con una resolución de 1280x446, transformando al Antonio Vespucio Liberti en el estadio de fútbol con la pantalla LED más grande de Sudamérica. 

El  uso y la explotación de la publicidad le corresponderán a River, generando un rédito exclusivo para la tesorería de la institución. Una de las principales novedades será que los partidos se podrán ver en la pantalla a través de la transmisión de Fútbol Para Todos. Además, se podrán emitir videos institucionales y habrá cámaras instaladas en el túnel y otra que enfocará a los hinchas en la tribuna.

Clear Channel Square

Con una cuadra de extensión, Clear Channel instaló en 45 y 46 de Broadway, un display de más de 25 mil metros cuadrados. Construido con tecnología de Diamond Vision y Mitsubishi Electric, tiene una densidad 2368 x 10048 pixeles, superando en 15 millones de pixeles a la tecnología 4K. Aseguran que con el Real Black- tecnología LED, tiene el mayor contraste alcanzado y ángulos de visión excelentes, garantizando una visión perfecta de la pantalla, cualquiera sea el momento de luz solar. Posee cámaras de alta definición y estará habilitado para acciones de interactividad, redes sociales y transmisiones en vivo.

TAB | Traffic Audit Bureau, pronostica que el dispositivo alcanzará las dos millones de impresiones semanales y a partir de enero próximo estará disponible para los anunciantes. 

Google Square

Google abrió una pantalla de Times Square a los usuarios de Android. La nueva pantalla, cuenta con una superficie de 2.300 metros cuadrados, está compuesta por 24 millones de leds y ofrece contenido en alta resolución.

Con la aplicación Google Androidify, los usuarios que han pasado cerca de ella han tenido la oportunidad de crear sus propios personajes y dar la orden de que aparecieran en la pantalla. Se estima que Google ha invertido algo más de dos millones de dólares en alquilar la pantalla hasta enero de 2015. En ella anunciará dispositivos como sus tabletas y smartphones Nexus; servicios como Google Maps: y planea ceder gratuitamente el espacio para que seis organizaciones sin ánimo de lucro puedan difundir sus mensajes.

Callao Square

En la madrileña Plaza Callao —y más precisamente en una de las fachadas de El Corte Inglés—, la empresa in-Store Media inauguró una nueva pantalla digital de 194 metros cuadrados. Según in-Store Media, es el soporte de publicidad digital LED de alta resolución (pp10mm) más grande de Europa. Según Geomex, registra una audiencia de más de 450.000 impactos semanales y 23,5 millones de impactos anuales.

La pantalla es visible durante todo el recorrido de la Gran Vía desde plaza España; incorpora la última tecnología; y los primeros anunciantes fueron Tous, Clarks y Armani.

Ahh bueno!!!

Sony lanzó una campaña para destacar los atributos de sus televisores 4K. Lo gracioso del caso es que para ver esos comerciales, habrá que tener un 4K. El guiso creativo de Sony parte de un acuerdo con el francés Olivier Giroud, jugador del Arsenal, para realizar una nueva campaña de “microtising”, neologismo que une los términos ingleses “microscopic” y “advertising”, desde la cual pretenden destacar la superioridad del color y detalle de la tecnología de sus televisores 4K. La marca Sony y el logo 4K en las botas de Giroud solo podrán verse si los espectadores cuentan con la tecnología Sony TV 4K, al igual que los mensajes que se inscribirán en las mismas hojas del césped del estadio.

Habrá que salir corriendo a comprarse un 4K para ver estos geniales mensajes ¿O no?

Prohiben campaña de Oreo

El país fue Gran Bretaña y el medio fue Youtube. La decisión de prohibición de los videos fue de ASA | Advertising Standards Authority, que lo hizo por la ausencia de información fehaciente y clara sobre su condición de publicidad paga. Ahora los videos de Oreo están nuevamente en aire, pero tienen la especificación que los identifica como publicidad paga.

En los videos aparecen “youtubers famosos” quienes se manducaban la crema de las galletas y proponían visitar el sitio Oreo. 

6 mil millones

Según el estudio Mobility Report realizado por Ericsson, un 90% de la población tendrá un smartphone en 2020. Para esa fecha, se calcula que habrá 6 mil 100 millones de estos aparatitos circulando por el planeta tierra.

A finales de este año 2014, la base global de smartphone será de 2 mil 700 millones, pues se suman los 800 millones de nuevos equipos incorporados en el presente año. Para que ello ocurriera así, los especialistas indican que han influido cuestiones como el bajo costo de los aparatos; y el aumento de la cobertura de red, situación que no necesariamente se reproduce de igual manera en todo el planeta, tomando en cuenta que Buenos Aires es parte del planeta y que para conseguir señal hay que andar con zancos de los altos, en tanto los precios de los equipos bordean en algunos casos la pavada.

Austin Powder

Austin Powder Argentina —empresa especializada en fabricación de explosivos—, participó de la “Expo Áridos” invitada por la Cámara de la Piedra de la Provincia de Buenos Aires. El evento se desarrolló en el Hipódromo de San Isidro y la compañía estuvo presente con un stand institucional donde presentó sus productos y servicios de explosivos de seguridad. La exposición se realizó en el marco del 2º Congreso Argentino de Áridos, en donde se desarrollaron jornadas que posibilitaron el encuentro entre profesionales, empresarios y proveedores del sector. El evento permitió a sus visitantes acceder a las nuevas tecnologías relacionadas con las prácticas mineras, materiales de construcción, metodologías y procedimientos de la industria de los áridos.

Jornada de publicidad exterior

Havas Media participó de la primera jornada para publicistas, marketineros y comunicadores organizada por CAPEC (Cámara de Publicidad Exterior de Córdoba), que se llevó a cabo en el Auditorio de la Universidad Siglo XXI de Córdoba.

Durante el encuentro, hubo exposiciones, charlas y debates a cargo de: Cecilia Ruiz (planificadora de medios en Argentina de Havas Media); Orestes Lucero (publicista); Dr. Fernando Bocco (director de Cartelería de la ciudad de Córdoba); y Martín Dagum (presidente de la Cámara de Publicidad Exterior de Córdoba).

Los participantes disertaron sobre temas como el crecimiento de la publicidad en vía pública en los últimos años; como llevar a cabo campañas políticas; como están regulando en la ciudad de Córdoba los elementos para evitar que empresas no autorizadas trabajen ilegalmente; en tanto la representante de Havas explicó cómo es la planificación desde una central de medios en Buenos Aires.

Contributor garpanding

Google está probando Contributor, un sistema que ofrecerá a los internautas la posibilidad de pagar una cantidad al mes para no ver anuncios de Google AdSense en determinadas páginas web.

Google solicita a los usuarios de Contributor para dejar de ver anuncios entre uno y tres dólares al mes. Cada persona puede seleccionar la cifra que desea pagar entre estas dos cantidades. Eso sí, a mayor contribución, más completa será la retirada de publicidad. La cantidad ingresada con este programa será repartida entre Google y los portales participantes en la iniciativa. En este momento, portales como Mashable, The Onion, Urban Dictionary, ScienceDaily, Ingur y WikiHow están participando en la prueba.

Gol en contra

La compañía de productos deportivos Penalty se pasó de la línea, a la hora de hacerse los graciosos. El patrocinador del São Paulo Futebol Clube convocó a una conferencia de prensa para anunciar el final de la carrera de Rogério Ceni, arquero del equipo y figura emblemática de la institución. En realidad, la conferencia era para lanzar una casaca conmemorativa del club con dos agravantes: Ceni no piensa en retirarse; y la directiva del club no estaba al tanto de la “acción promocional”.

Como resultado de semejante zafarrancho, la institución paulista iniciará acciones judiciales contra Penalty; la compañía de productos deportivos debió a salir a pedir disculpas públicamente; y la venta de las casacas quedó postergada. Pareciera ser que “hacerse el gracioso” no siempre da buenos resultados. 

Premios Amdia

En la 18º edición de los Premios Amdia las agencia más premiadas fueron R/GA y Rapp Argentina y el Grand Prix quedó en manos de e4 por el trabajo mundial realizado para el anunciante Havanna. Con un total de seis oros, seis plata y nueve piezas de bronce se premiaron los casos presentados por las agencias Ostara, di Paola, Rapp Argentina, Wunderman, Grey Argentina, Selnet, E4, DödaVänster; Woonky Buenos Aires, R/GA BA, inTacto Digital Partner, Atento y Clienting.

Estos son algunos de los premios otorgados:

• Categoría Programas de Marketing directo; Oro; Campaña: Misión McCain; Anunciante: McCain; Agencia: di Paola

• Categoría Campañas de Marketing directo; Oro; Campaña: #TWEETSPILL Un derrame de conciencia en internet; Anunciante: Greenpace; Agencia: Rapp Argentina

• Categoría Internet Campañas; Oro – GP; Campaña: Mundial Havanna; Anunciante: Havanna; Agencia: e4

• Categoría Internet Campañas; Oro Creatividad; Campaña: MTV Rule Switcher; Anunciante: MTV Latin America; Agencia: R/GA BA

• Categoría Contact Centers; Oro; Campaña: Telefonica on Line (TOL); Anunciante: Telefónica Argentina; Agencia: Atento

Adiós publicidad exterior

Eric Piolle, es el alcalde “ecologista” de Grenoble, ciudad ubicada al sudeste de Francia, que logró su cuota de prensa con una decisión de aquellas: retirarán más 300 carteles publicitarios de la ciudad que tiene que quedar “limpia de publicidad”. Pero, en una situación similar a la que años atrás ocurriera en San Pablo, la “limpieza” es texto para rimbombantes discursos, pues la publicidad no desaparecerá totalmente de la ciudad, ya que se mantendrán los refugios de paradas de ómnibus, los que (oh maravilla) no fueron afectados por la decisión del señor Piolle.

Los 326 carteles que serán retirados pertenecen a la francesa JCDecaux y no se conocen todavía los niveles de impacto que la decisión tendrá en las fuentes de trabajo vinculadas con el sector.

Sosteniendo su accionar para la foto, el señor Piolle dijo que plantará 50 árboles para reemplazar a los 326 carteles. 

Heineken anunciante del Año

Cannes Lions distinguirá a Heineken con el premio al Anunciante del Año en su próxima edición, la número 62 del festival. Es la segunda vez que la cervecera recibe este reconocimiento —la primera vez en 1995—, que se concede desde 1992.

En los últimos tres años, seis de sus marcas han ganado 41 leones con campañas procedentes de siete países distintos, entre los que se contabiliza un grand prix en Creative Effectiveness logrado en 2013 con ‘Heineken's Legendary Journey: Justifying a Premium the World Over’.

Alexis Nasard, presidente de Heineken en Europa Occidental y responsable global de marketing, señaló en un comunicado que “… la creatividad es una gran ventaja competitiva porque es difícil de replicar. Está en el corazón de los grandes programas de marketing y el gran diseño, al igual que de la innovación. Esa es la savia de nuestro negocio. Este prestigioso premio es un reconocimiento del gran trabajo creativo que nuestra gente y nuestras agencias están haciendo. Las campañas que ganan premios ayudan de manera desproporcionada a construir el negocio. También construyen la confianza y ayudan a atraer y mantener a las mejores personas. El propósito de Heineken es sorprender continuamente al mundo con nuestras marcas. Este premio demuestra que estamos haciendo justo eso”.

Ahora Tuenti

En su primer aniversario, el servicio de telefonía móvil prepago Quam se convierte en Tuenti, pasando a formar parte del Grupo Telefónica, como marca destinada al segmento joven digital en Latinoamérica y España.

Noel Burrows, director regional señaló que “…estamos muy entusiasmados con el lanzamiento en Argentina, luego de un año de operación donde hemos crecido y aprendido sobre el segmento joven y sus necesidades de comunicación. Nos sumamos, con Argentina, a las operaciones de Perú y México como una marca que busca las mejores soluciones para este target en Latam”. 

Finlandia digital

Según una investigación de IAB Finlandia —con datos de TNS Ad Intelligence—, por

primera vez la inversión en digital ha sido superior a la inversión en televisión en ese país nórdico, alcanzando un share del 24% del total invertido en medios en el tercer trimestre del año.

Según una información elaborada por eMarketer, de los 236,8 millones de euros invertidos en los meses de julio, agosto y septiembre, 57,4 millones han acabado en digital. Esta cifra le ha valido a internet para superar por primera vez a la televisión, cuya inversión en este mismo periodo ha quedado fijada en 55,1 millones.

Si bien el dato es curioso y habla de una tendencia confirmada, la realidad indica que el liderazgo en inversiones, sigue estando en manos de los periódicos donde los anunciantes han invertido 70,8 millones de euros en este medio en el tercer trimestre del año.

Hoy “No llame”

Amdia, junto a la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales (PDP) realizan hoy el taller Cómo prepararse para el Registro Nacional “No llame”. El encuentro se desarrolla en el horario de 09:00 a 13:00 horas en la Universidad de San Andrés, 25 de mayo 586, CABA.

El encuentro será conducido por Juan Pablo Tricarico y Patricio de Lera, autoridades de amdia y el principal orador será Pablo Segura, de la Dirección Nacional de PDP.

El taller tiene el objetivo de informar sobre la Ley 26.951, su próxima reglamentación y para ayudar a entender cómo cumplir con sus disposiciones. El régimen alcanza a las llamadas persona a persona, audiomensajes, SMS, WhatsApp, Skype a teléfonos y otras, mediante telefonía básica, telefonía móvil, servicios de radiocomunicaciones móvil celular, voz IP, así como cualquier otro tipo de servicio similar que la tecnología permita brindar en el futuro.

Governo de Buenos Aires com Mídia Exterior

Para divulgar a capital argentina como destino para as férias de fim de ano, o governo municipal de Buenos Aires evidencia os pontos turísticos da cidade pela mídia exterior instalada em grandes metrópoles de 11 países. Agora no Brasil, as ações, que contam com o jogador argentino Lionel Messi como garoto propaganda, passam por São Paulo e Rio de Janeiro até o fim desse ano. Por aqui, a OOH Mídia, agência com inteligência em serviços voltados para Mídia Out of Home que integra o grupo OOH Plus, assina a estratégia da campanha criada pela LATCOM, empresa especializada em soluções integradas de mídia OOH.

Com o slogan "Não perca Buenos Aires", os painéis e mídia digital ocupam os aeroportos de Congonhas e Guarulhos, estações da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos (CPTM) e circuito de relógios em São Paulo, enquanto que no Rio de Janeiro as peças se encontram no mobiliário urbano e shopping centers. Já o envelopamento de ônibus das duas cidades foram formatos aproveitados pela OOH Mídia como forma de expandir a proposta nos centros urbanos.

Além da ação, o atacante do Barcelona Lionel Messi também foi escolhido como personagem para destacar Buenos Aires como sede dos Jogos Olímpicos da Juventude de 2018, edição na qual ele será embaixador. Chile, Paraguai, Colômbia, México, Espanha, Estados Unidos e Inglaterra são alguns dos países que já receberam a campanha turística.

Informe especial: Jorge Luiz Mussolin | correspondente São Paulo, Brasil

Campaña de Cablevisión

  

Cablevisión lanzó una campaña con el objetivo de generar conocimiento acerca del servicio On Demand, que cuenta con la creatividad de la agencia Don.

La acción se denomina “Ondemandear” cuya traducción sería “…ver en la tele lo que se quiere y cuando se quiere” y busca instalar el neologismo “ondemandear” como verbo.

La campaña tiene un mix de medios que incluye televisión, vía pública, gráfica, radio y comunicación digital. El comercial fue de la productora Hachiko Films, con postproducción de Wolf VFX; sonido de La Casa Post Sound; y el estudio de música fue CCCI.

Promoción Shell

Shell presentó una acción promocional denominada “Sentí la emoción de manejar por los mejores caminos del mundo” a la que se accede cargando trescientos pesos (o más) de Shell V-Power Nitro+ nafta o diesel.

Las recompensas para los participantes ganadores son viajes a cuatro destinos del mundo —Costa Oeste de Estados Unidos, la Costa Amalfitana en Italia, la Ocean Road australiana o la Garden Route en Sudáfrica—, además de premios instantáneos como cámaras gopro, digitales, anteojos y valijas. 

Mistery shopping

La consultora Be There Argentina —especializada en servicios de mystery shopping filmado—, presentó el segundo ranking nacional de atención al cliente y experiencia de compra.

Los resultados responden a las 5700 auditorías que realizó la investigadora y en la siguiente tabla, se observan los datos que refieren a cumplimientos, encontrándose ordenados de mayor a menor e incluyendo una comparación con el ranking anterior presentado en diciembre de 2013.

Interactivo haciendo click

The Wall Street Journal, lanzó una nueva serie diaria de contenido en forma de vídeos interactivos que está respaldada por un equipo de cuarenta profesionales. La nueva serie, llamada WSJ Interactive, utiliza la tecnología TouchCast que permite la inserción de contenido rich media en el interior de la pieza.

Gracias a esto, los espectadores pueden hacer clic en los diferentes elementos del vídeo para acceder a contenido adicional, como artículos u otros vídeos, sin salir de la ventana de reproducción.

Con esta iniciativa busca acceder a las oportunidades publicitarias que ofrece el vídeo. En estos términos, The Wall Street Journal mostrará a sus lectores una creatividad de quince segundos cada vez que intenten acceder a otro elemento del vídeo.

Al parecer, la única interacción es hacer click para que TWSJ te pase más publicidad.

Designación en Starcom

Starcom MediaVest Group Argentina anunció que Iván de Souza Gago se incorpora al equipo de Data & Analytics en SMG. Coordinará el área de TAAG  (Technology and Activation group) con el departamento digital para potenciar sus servicios. Esta  es una de las iniciativas globales de SMG más importantes del  año, dado que su objetivo es gestionar la tecnología y los procesos de adserving y trafficking de las campañas digitales de los clientes.

De Souza Gago comenzó su carrera laboral en el área de sistemas (IT), adquiriendo diferentes conocimientos técnicos y metodológicos. Incursionó en el mundo del marketing desde hace siete años, como ejecutivo de cuentas, hasta liderar el equipo de tráfico de publicidad online. Trabajó con clientes de primer nivel en todos los procesos, para diferentes países de Latinoamérica, Estados Unidos y Europa.

JWT Beer

JWT Brasil anunció el lanzamiento de su propia marca de cerveza, firmada por su división brasileña y con el objetivo de celebrar tanto el 150 aniversario de la agencia como los 85 años continuados de operación en el país americano.

La marca es J. Walter Thompson Beer y, según la descripción de la propia agencia en un despacho para la prensa, la receta incluye toques de plátano e intensas notas de cilantro y naranja que buscan hacer de ella la bebida perfecta para el clima brasileño. El packaging del producto también ha sido diseñado por la propia agencia. El lanzamiento de este producto ha sido acompañado por la puesta en marcha de un microsite para explicarlo: www.jwt150beer.com .

Cuestión de piel

Havas Media Group acompaña a la Sociedad Argentina de Dermatología en su campaña nacional de prevención del cáncer de piel. Durante a semana del 25 de Noviembre al 01 de Diciembre, los hospitales, clínicas, centros médicos y profesionales particulares de todo el país adheridos a la Campaña realizarán consultas gratuitas relacionadas con la prevención del cáncer de piel.

Además la Sociedad Argentina de Dermatología realizará en esa semana y los días previos y posteriores, una importante campaña, con diferentes acciones, destinada a fomentar el control de la piel todo el año y a informar sobre el cáncer de piel, los factores predisponentes y las medidas de prevención.

Como en años anteriores, se habilitarán canales de contacto con la comunidad, como el 0800 y la Web. Estará presente además en Twitter y en Facebook, para facilitar el acceso a la información.

Playlist

Claro presentó Playlist, su nueva campaña publicitaria, que forma parte del lanzamiento de su plataforma de música online ilimitada Claromúsica.

Según indica el parte de prensa “…las listas de temas o “playlists” son el gran diferencial que aportan las plataformas de música digital, ya que permiten que los usuarios escuchen música según el momento del día, su estado de ánimo y la actividad que están desarrollando. De esta manera, Playlist, se basa en los nuevos hábitos de consumo musical y pone de manifiesto cómo la música nos influye en todo momento”.

La campaña fue desarrollada por Soho SQ Buenos Aires; está compuesta por cuatro comerciales para TV; piezas de gráfica y radio; y contenido digital exclusivo para Claromúsica. La compañía productora fue Oruga Cine.

Importancia de los datos

Se publicó The Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising, un informe generado por GlobalDMA, una alianza de más de 25 distintas asociaciones de marketing del mundo; y Winterberry Group, una consultora de Estados Unidos especializada en las industrias de publicidad, marketing y medios de comunicación.

El GlobalDMA es un panel de anunciantes y marketineros del mundo que incluye en Argentina a Amdia. Más del 80% del panel mundial de investigación —que abarcó a más de 3000 profesionales y proveedores de servicios de 17 países—, afirmó que los datos juegan un papel importante en sus respectivos trabajos; en tanto el 92,2% dijo que prevén que los datos contribuirán aún más sustantivamente a sus esfuerzos de publicidad y marketing en los próximos años.

Los resultados de The Global Review se compilaron vía una encuesta telefónica y online, que fue relevado entre julio y septiembre de 2014 por las asociaciones de los mercados participantes.

Otras conclusiones destacadas fueron:

• Globalmente, el 63,2% de los panelistas informaron que sus inversiones en data-driven marketing y publicidad crecieron en el último año y un 10% más (73,5% del panel) prevén que sus presupuestos aumentarán nuevamente para el año que viene.

• Los cinco medios que capturaron el mayor aumento de inversión en el último año son todos nativos al mundo digital: sitios web y de eCommerce, contenidos, medios sociales, móvil y SEM.

• La mayoría de los panelistas globales (52,7%) afirmó que “la demanda de entregar comunicaciones más relevantes/más centradas en el cliente” es el factor más importante que impulsa sus inversiones relacionadas con los datos, siendo ésta superior a otras consideraciones.

Avalando Pymes

Acindar Pymes, la Sociedad de Garantía Recíproca (SGR) creada por Acindar Grupo ArcelorMittal en 2005, avaló por un total de $20 millones de pesos a ocho pymes de la provincia de Neuquén que operan principalmente en sectores como el petrolero y otros rubros, para el desarrollo de sus proyectos. El respaldo brindado les facilitará el ingreso al mercado de capitales, con costos razonables.

Los avales otorgados por Acindar Pymes garantizan acceso a mejores tasas y plazos a través de productos como el descuento de cheques de pago diferido en la bolsa y condiciones muy favorables para acceder a las líneas de préstamos de inversión productiva en las entidades financieras. Este acompañamiento se fortalece mediante alianzas estratégicas, como la establecida con el Fondo Nacional de Desarrollo y Fortalecimiento de las Pymes del Ministerio de Industria de la Nación, mediante el cual la SGR  brinda asistencia financiera y asesoramiento especializado para el desarrollo de proyectos en el marco de los emprendimientos que lleven adelante las pymes.

Actualmente Acindar Pymes cuenta con más de 950 pymes asociadas. Para este 2014, la SGR espera que su Fondo de Garantía alcance un total de $280 millones.

ADN NIUS 78

En esta edición hay material publicitario de Grecia, Israel, Indonesia, Estados Unidos, Brasil, Noruega, Dinamarca, Francia. Es verdad. Estamos siendo irregulares en la publicación de nuestra revista. Los viejos diarios hablarían de "razones de fuerza mayor". Y es así, porque el mayor es el Gordo que la hace y anda enquilombado con la mudanza, ya que no recuerda la caja donde guardó el mouse. Pero ya estamos ordenando todo. En cualquier momento, aparecemos como normales. Aunque sin exagerar.

Investimento Publicitário

IBOPE Media contribuiu com dados do Brasil e Argentina para a pesquisa Global AdView Pulse. A América Latina apresentou a maior taxa de crescimento em investimento publicitário no segundo trimestre de 2014 e, novamente, seguiu na liderança do ranking mundial da pesquisa Global AdView Pulse. Realizada pela Nielsen, o IBOPE Media forneceu dados do Brasil e Argentina para o estudo.

De acordo com o estudo, os investimentos globais em publicidade registraram aumento de 3,1% no segundo trimestre de 2014, somando 157,9 bilhões de dólares. Destaque para os setores de indústria, serviços e saúde (equipamentos e produtos).

A América Latina foi o destaque do ranking por conta do Mundial de Futebol que aconteceu no Brasil. A região encerrou o segundo trimestre de 2014 com o melhor resultado entre todos os mercados e atingiu um crescimento de 19,7%, seguido pelo Oriente Médio e África (6,2%), América do Norte (4,5%), Ásia-Pacífico (1,7%), enquanto a Europa apresentou uma queda de 0,8%.

Informe: Jorge Luiz Mussolin | correspondente São Paulo, Brasil

RSA nombra nuevo gerente

El grupo asegurar RSA incorporó a su equipo a Guillermo Beilinson como nuevo gerente comercial para el Área Metropolitana, quien se desempeña en el cargo a partir de este mes. El ejecutivo es ingeniero industrial por la Universidad Católica Argentina y ha realizado diversos cursos de formación en prestigiosas instituciones académicas.

Beilinson se vinculó a la compañía en el año 2008, a través del Programa de Graduados, colaborando con las áreas de Suscripción de Property e Ingeniería. Dos años más tarde se integró al equipo de Técnica como Regional Insurance Risk Specialist, localizado en la ciudad de Miami.

Redes latinoamericanas

La participación en los medios sociales crece con fuerza en América Latina, con un aumento del 127% año tras año. Esto es lo que indica comScore, en un informe sobre medios sociales, específica para Latinoamérica realizada por Shareablee, especializada en datos de audiencia, benchmarking competitivo e información relevante para las redes sociales, que ayuda a los especialistas en marketing a maximizar el valor de sus audiencias con datos acerca de cómo participan los consumidores con sus marcas y las de la competencia en Facebook, Twitter, Instagram, Google+ y Tumblr.

El análisis de Shareablee sobre los medios sociales en Latinoamérica para el mes de julio de 2014 demostró un incremento del 127% de un año a otro en la participación en Facebook, Twitter e Instagram, con 455.3 millones de acciones totales. Facebook fue responsable de un 94,6% de esas acciones, seguido por Instagram con un 3,1% y Twitter con 2,3%. México se ubicó en el segundo puesto en base a las acciones totales, y en el cuarto lugar en base al tamaño de audiencia, lo cual indicó que tiene mucha participación. En relación a la cifra  de personas únicas promedio que participó con cada marca, Brasil llevó la delantera con 218.000, seguido por Argentina con 89.000, Colombia con 62.000 y México con 60.000. Twitter tuvo mayor repercusión en Argentina y Chile, mientras que Instagram se destacó más en Brasil y Colombia

VW adivina

Volkswagen lanzó una singular campaña en Sudáfrica, para promocionar un sistema de seguridad que predice la publicidad de otras marcas que a continuación verán los impactados por sus creatividades.

La iniciativa de Volkswagen, ha sido desarrollada por Ogilvy & Mather Cape Town, publicita Side Assist, un sistema que avisa a los conductores de tráfico a su alrededor a la hora de cambiar de carril.

La campaña integral lanzada por el anunciante está compuesta por creatividades de prensa, televisión, radio y exterior que avisan a la gente sobre lo que van a ver o a escuchar a continuación. Por ejemplo, la marca ha colocado en una autopista creatividades que dicen “Volkswagen conoce lo que vendrá a continuación y estás a punto de ver un anuncio de alubias horneadas justo antes de que aparezca un anuncio de alubias de Heinz”.

Campaña mundial

Para ayudar a erradicar la transmisión del VIH de madre a hijo The Coca-Cola Company ha lanzado la campaña “Share the sound of aids free generation”, en la que importantes artistas presentarán nuevos temas y ofrecerán experiencias exclusivas animando a los consumidores a colaborar.

Los fondos recaudados se destinarán al Fondo Mundial de lucha contra el sida, la tuberculosis y la malaria con el fin de financiar subvenciones para la prevención, la investigación, las terapias, los tratamientos y la atención a afectados de VIH.

El programa mundial tendrá una duración de un mes y la campaña comenzó con la presentación de “Let Me in Your Heart Again”, un tema inédito de Queen mezclado por William Orbit y con la voz de Freddie Mercury. Cada semana, un artista presentará un tema original que estará disponible para su descarga en iTunes y su recaudación se destinará al Fondo Mundial en www.iTunes.com/REDSound.

Acindar x 72

La compañía Acindar Grupo ArcelorMittal cumplió 72 años en Argentina. En el parte de prensa emitido con relación a esta conmemoración, señala que “…apuesta al desarrollo de la Argentina, enfocando su modelo de gestión de manera tal de mantener una fuerte presencia en el mercado local, promoviendo la inversión y acompañando programas nacionales en los distintos segmentos de mercados donde actúa”.

El mismo parte de prensa indica que “…el compromiso de Acindar Grupo ArcelorMittal se ve reflejado en la gestión orientada a la sustentabilidad, por ello las decisiones de negocio son abordadas desde una mirada social, ambiental y económica”.

  

Negocios en Colombia

Según el reporte Doing Bussiness, Colombia tiene el mejor clima para invertir en la región ocupando el puesto el puesto 34 entre 189 países analizados y escalando diecinueve puestos en comparación con el año anterior. Este reporte toma en cuenta la facilidad para establecer negocios, registrar propiedad, acceder a crédito, pagar impuestos y hacer transacciones de comercio internacional.

En el reporte se afirma que la economía de Colombia ha mostrado importantes avances en el último año, debido al fuerte impulso dado a la inversión y promoción del país como destino para hacer negocios en los últimos diez años, lo que ha representado un crecimiento de más de nueves veces en la Inversión Extranjera Directa.

Colombia es la tercera economía en la región y uno de los países con mayor estabilidad económica. En los últimos seis años, la economía del país creció en promedio por encima de 4%.  Durante 2013, el país creció por encima del total de América Latina y el Caribe; alcanzando un  4,3%,  sobre el 2,6% de la región.

Según el Banco Mundial el buen ambiente para hacer negocios, propiciado por los cambios al marco de regulación financiera en el país, la protección a prestadores y usuarios del crédito, así como la ley de garantías inmobiliarias, fueron algunos de los elementos destacados para mejorar la clasificación de Colombia, y que lo consolidó como uno de los países más reformadores de los últimos años.

Cartel vegetal

En las proximidades del aeropuerto de El Prat, en Barcelona, está instalado el anuncio hecho con plantas más grande creado nunca en Europa y apuntado a un target específico, como son los 600.000 pasajeros que mensualmente llegan sentados en el lado derecho del avión a la capital catalana. Salvo que el avión entre al revés y entonces patapúfete a los de la derecha, mirarán los de la izquierda.

El trabajo vegetal fue realizado por Fly and Flowers para promocionar a Veeam, una empresa rusa  proveedora de soluciones digitales. El cartel tiene dimensiones similares a las de un campo de fútbol (83 x 44 metros) y está creado con césped y 6000 plantas con flores, pensamientos, con una superficie plantada de 5000 metros cuadrados. Será visible hasta el 15 de noviembre y al terminar la acción, las plantas y césped se aprovecharán por completo para replantar en otros lugares o hacer compost.