Toyota y Abrochate

Toyota concreta una acción social a través de Instagram y Twitter, convirtiendo la subida de fotos móviles en una oportunidad filantrópica. Por cada foto que la gente publica con el hashtag #BuckleUpForLife hasta el 31 de diciembre, la marca donará 10 asientos de coche para Abróchate a la Vida , un programa que trabaja con los hospitales de niños para educar a los padres sobre la seguridad del coche-asiento.

Claro que esto ocurre en Cincinnati, donde la campaña social es parte de la asociación de la marca con el Hospital Centro Médico Infantil de esa ciudad y se ejecuta durante Toyotathon, un período de ventas al final del año, en el que los distribuidores buscan bajar los stockeos.

Toyota también promueve la campaña con carteles dentro de los concesionarios y utiliza espacios en Twitter y Facebook.

La campaña digital fue desarrollada por la agencia VaynerMedia, aunque también trabaja con la agencia GrapeStory, que se encarga de reclutar personas influyentes en redes sociales.

Marketing, Twitter y autos

Un informe de la compañía MarketShare asegura que el año pasado,  las acciones de marketing que las automovilísticas realizan en Twitter generan 716 millones de dólares en ventas de coches en Estados Unidos.

Estos datos indican que la red social de microblogging, influye en más del 20% de las ventas de vehículos —de tamaño medio y compactos de lujo—, que en 2013 representaron el 34% de los patentamientos en Estados Unidos. Por cada dólar invertido en promocionar compactos de lujo se generaron 17,80 dólares. En el caso de los vehículos de mediano tamaño, se generaron 7,90 dólares de cada dólar invertido en Twitter. Claro que el informe aclara que estos resultados, fueron impactados por el uso en combinación con la televisión.

Con el uso de Twitter en el mercado estadounidense, fueron especialmente exitosos los casos del Audi A3, el Jaguar F-Type y el Honda Acura.

Tweet choreados

Coupe creó para su cliente LO/JACK una campaña basada en la plataforma LoTweet, la cual permite a los usuarios de Twitter localizar los tuits que escribieron y que luego fueron “robados”. La acción se enmarca en la estrategia de la compañía en buscar mayor engagement con los usuarios de las redes sociales.

“La campaña se enfoca en establecer conversaciones con las nuevas generaciones digitales. Reconocemos segmentos de usuarios que describen el perfil de los tweeteros y sabemos que más del 20% genera contenidos”, dijo Enrique Vera Vionnet, gerente de marketing de LoJack.

“Es muy común en twitter el robo de tweets, es más, hay usuarios que se hicieron famosos dentro de la red posteando cosas ajenas pero ahora con la tecnología que desarrollamos, cualquier persona puede ingresar a chequear si alguien se “inspiró” en un posteo suyo”, explicó Coco Olivera, director general creativo de Coupe.

Para usar la aplicación el usuario debe ingresar a la página https://lotweet.com/ e identificarse con el usuario de Twitter. Inmediatamente se visualiza el listado de tweets propios de un lado y, en paralelo se muestra si alguno de los posteos fue escrito por otro. Si la coincidencia es exacta y notoria se puede hacer público el tweet “robado”.

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