El estudio “Moving beyond reach & frequency” —elaborado
por Yume con IPG Media Lab—, señala que el smartphone es el dispositivo que
consigue la mayor atención del público a la publicidad, lo que por decantación
redundaría en una mayor intención de compra. En ese ranking de atracción, el
móvil precede a las tabletas y a las computadoras personales.
El estudio indica que la atención tiene un impacto positivo
en la medición de las marcas y la efectividad de los anuncios y que el tipo de
dispositivo tiene mucho más que decir a la hora de obtener la atención que la
ubicación de su usuario, su estado de ánimo o el propio contenido. Advierte que
los consumidores están más receptivos y atentos en ambientes bulliciosos y con
muchos estímulos, como sitios públicos, el trabajo y la escuela, que en el
hogar.
El estudio dice que las más pantallas pequeñas son las que
más inciden en la intención de compra de los consumidores durante sus
traslados. La receptividad es más alta durante la mañana y va declinando a lo
largo del día. Además, existe una alta correlación entre receptividad (un
estado pasivo de la mente que existe antes de la exposición a un anuncio) y la
atención (un comportamiento activo en que se percibe un anuncio), aunque la
segunda tiene un mayor impacto en las métricas de marca.
Todo muy lindo. Pero que se sepa que estos resultados
reflejan en el pensamiento de diez mil encuestas de EE.UU. y Reino Unido, por
lo que no se pueden ni deben proyectar estos resultados al resto de mercados. O
capaz que sí…
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