Según un
estudio de She Knows, el 52% de las mujeres encuestadas elige productos porque
cree que la marca trata bien a la mujer en su publicidad. La investigación
sobre fem-vertising también señala que el 43% de las entrevistadas afirma que
le hace sentirse bien apoyar a las marcas. Solo una cuarta parte dijo que
continuarían usando un producto aunque no les agradara el modo en que mostraran
a la mujer en la publicidad.
El 92%
recuerda por lo menos una campaña en la que se representa bien a la mujer, con
la campaña de Dove por la Belleza Real como la más nombrada, además de Always,
Hanes, Playtex, Sears, Pantene, CoverGirl, Olay y Nike.
El 45% dijo
que compartirían una anuncio promujer con alguien más y el 46% seguiría a una
marca porque les gusta su mensaje. Al 51%
le gustan los anuncios que valoran a la mujer porque rompen las barreras de
género y cuatro de cada cinco, ven importante que las generaciones más jóvenes
vean retratos positivos de las mujeres.
El 71%
también admite que las maras deberían ser responsables en el uso de su
publicidad para promover mensajes positivos sobre las mujeres y tres de cada
cinco creen que cualquier marca puede ser pro-mujer.
El 94% cree
que usar a la mujer en la publicidad como un “sex-symbol” es dañino para su
género. El tamaño de la muestra, fue de 648 casos.
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