Banner domina móvil

En Estados Unidos, el banner continúa dominando la publicidad en móviles. Más allá de las opiniones que afirman que los banners estándar son menos efectivos que otro tipo de formatos publicitarios móviles, el 97% de la publicidad móvil display del país del norte tiene forma de banner.

En el estudio Q3 2014 Mobile Display Ad Performance Report, desarrollado por Celtra, se indica que en el tercer cuatrimestre de este año, la tasa de terminación de vídeos alcanzó el 41,5%, esto es los usuarios de móviles que comenzaron a ver un vídeo online terminaron de verlo.

La investigación también señala que el 86% de los anuncios móviles en el periodo analizado, fueron servidos en smartphones. De ellos, la mayoría fueron emplazados en aplicaciones. En cuanto al formato móvil que más conexión generó con los usuarios, el estudio destaca el smart video. A pesar de ser el más efectivo, solo un 1% de los anuncios móviles del tercer trimestre correspondió a este formato.

Tramas Digitales

Se presentaron en Rosario, los resultados de “Tramas Digitales’’, un programa bajo el cual se digitalizó a 25 instituciones educativas de gestión pública de Villa Constitución donde Acindar Grupo ArcelorMittal opera desde hace más de 70 años, convirtiéndola en la primera ciudad santafecina que cuenta con todos sus establecimientos educativos equipados de esa manera.

Junto con el equipamiento, el programa incluye la capacitación a docentes para el uso didáctico de estas herramientas y el desarrollo de contenidos digitales apropiados, por lo que su enfoque es principalmente pedagógico. En el acto de firma de este convenio se entregó el equipamiento tecnológico a las instituciones educativas de gestión pública de la ciudad: tabletas para el nivel Inicial; aulas digitales para primaria; pizarras digitales y proyectores para los niveles especial, secundaria y superior.

Fora do alcance das crianças

Ação criada pela agência conscientiza a população sobre os riscos da ingestão acidental de medicamentos por crianças

Segundo o Sistema de Vigilância e Acidentes do Ministério da Saúde, a ingestão acidental de medicamentos corresponde cerca de 50% dos acidentes domésticos envolvendo crianças de até 9 anos no Brasil. Com base nessa estatística preocupante, a Revolution Brasil, agência focada em varejo do Grupo PPG, criou uma ação de grande impacto em Salvador, com a instalação de uma empena em um dos edifícios da cidade.

Criada para a rede de farmácias Sant’Ana e para a Brasil Pharma, clientes da agência há dois anos, a peça mostra uma menina tentando pegar os medicamentos (apliques em caixaria) que foram colocados na cobertura do prédio, ficando, assim, fora do alcance da criança.

De acordo com Carlos Pereira, presidente da Revolution Brasil, a ideia é que a agência crie cada vez mais ações que mostrem a preocupação da rede com seus clientes. "Não é a toa que a marca vence o Top of Mind todos os anos. Não se trata apenas de venda e de preço, e sim, de uma relação de confiança de muitos anos entre a Sant'Ana e os baianos", afirma Pereira.

A criação da peça foi de Emerson Braga, Jean Souza e Igor Barbosa, com direção de criação do próprio Braga. A ação contou com o apoio da Zoom, empresa de comunicação visual de Salvador.

Informe especial: Jorge Luiz Mussolin | correspondente en São Paulo, Brasil

Viajero Frecuente

Claro anunció una nueva promoción sobre su programa de precios especiales para clientes pospago. Se trata del programa “Viajero Frecuente”, con el cual a través de una suscripción única de USD 40 se puede navegar, llamar y enviar mensajes a precios especiales en más de 160 países. Esto se aplica quienes viajen este verano a Uruguay, donde el precio de las llamadas hacia Argentina o dentro del país vecino será de USD 0.10, mientras que los SMS enviados costarán USD 0.10, precios equivalentes al minuto de comunicación.

Parking y sangre

El hospital brasileño Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre, de la mano de la agencia JWT Brasil, lanzó una campaña con el objetivo de convencer a los conductores que estacionan sus vehículos en lugares prohibidos a donar sangre.

Bajo el título Honest Sticker, la campaña se concreta fijando adhesivos en los vehículos que estacionaron en espacios destinados a personas minusválidas o embarazadas. En los adhesivos —se supone de fácil despegado—, hay frases como “Querido conductor que estaciona en la plaza de minusválidos, sea una persona mejor: done sangre”.

No será fácil lograr que sean mejores personas si estacionan así, pero es un mecanismo para alcanzar los objetivos finales de aumentar el número de donaciones de sangre.

Designaciones en Avantrip

Avantrip.com, la agencia de viajes online, anunció la reciente incorporación de Santiago Noziglia como director de recursos humanos y Joaquín Cesar como gerente de marketing. Ambos ejecutivos, con experiencia en la industria de tecnología y turismo, se suman al equipo ejecutivo en respuesta al plan de expansión y consolidación que posee la empresa en el mercado local.

Truth About Shopping

McCann presentó su estudio “Truth About Shopping”, que revela grandes cambios en las actitudes y preocupaciones de los compradores. Está basado en más de 10.000 entrevistas realizadas en 11 países (EE.UU., Reino Unido, China, Brasil, México, Chile, Emiratos Árabes Unidos, Francia, Sudáfrica, España e India) y complementadas por una investigación cualitativa adicional en estos y otros países del mundo.

El auge de las compras online a nivel mundial —en combinación con el aumento explosivo de la información y análisis de datos de los consumidores— está modificando el mundo del retail, las actitudes y el comportamiento de los consumidores en todo el mundo. A medida que los consumidores se van adaptando a las nuevas tecnologías asociadas a la compra, aparecen ciertas preocupaciones por las nuevas tendencias. El acto de compra es considerado como una experiencia y no sólo como una transacción,  pero les preocupa el rol cada vez más relevante que juega la información en la conformación y limitación de dicha experiencia.

• El 52% de los encuestados sostiene que hoy en día comprar es demasiado impersonal y les preocupa que la decisión de compra dependa de algoritmos.

• Al 57% le preocupa ser menos capaces de descubrir cosas nuevas si las marcas les presentan siempre exactamente lo que buscan.

• El 66% de los compradores buscan inspiración mientras realizan sus compras.

• El 84% de los individuos son conscientes que las empresas rastrean las páginas web que visitan para recomendarle productos que les puedan gustar. En Estados Unidos, este grado de conciencia se incrementó significativamente del 69% en 2011, al 87% en 2014.  • El 65% de los individuos sostuvo que estarían dispuestos a compartir su información si pudieran ver un claro beneficio para ellos.

• Al 71% de las personas les preocupa la cantidad de información que las tiendas online poseen sobre ellos.

• El 39% de los individuos a nivel mundial sostiene que la posibilidad de comprar en mitad de la noche es el mayor beneficio emocional de la compra online.

• El 25% de los encuestados a nivel global considera  aceptable excusarse de una reunión o de una cena para conectarse a una venta flash online.

Desde aquí se puede acceder al informe completo.